“湘”字农产品品牌消费者感知因素研究

本文运用AHP—模糊综合评价法从品牌的功能性、情感性和自我表达性三个利益角度对“湘”字农产品品牌消费者感知因素进行研究。结果表明,消费者对品牌的情感性和自我表达性两方面的感知因素评价较低。建议从进行社会化媒体营销、情感化包装设计、选取优质广告情景等几个方面提升品牌消费者感知情感性利益水平;从重视社交媒体口碑传播,积极应对处理负面舆论,充分调动地域资源几个方面来提升品牌消费者感知社会利益水平。