社交广告在“湿”营销中的优势及问题

伴随着社交网站及应用的崛起,传播环境发生改变,"湿"营销的概念日益受到重视,社交广告也在广告业发挥着日益重要的作用。社交广告有着精准营销、互动转发、赋权受众的特点,并由此带来广告精准投放、传播效应扩大、受众深度卷入的独特优势,但同时也存在受众筛选不足、广告影响有限、受众商品化的问题。为此,本文对社交广告在具体传播过程中具有的优势及存在的问题进行简要分析,探究在"湿"营销背景下广告本身与受众之间话语空间的博弈。

“湿”环境下社交广告的精准化营销策略分析

"湿"环境"催生"了社交广告精准化营销新模式。这种营销模式主要通过感知用户需求、引导需求、建立联系以及体验分享,以实现广告主与用户的互动对话。企业应在洞悉用户认知倾向的基础上实现社交广告的精准化营销定向,感知用户交互行为,建立品牌与用户之间的熟悉感,把精准化营销策略与社交广告的运作进行有效结合。社交广告的精准化营销策略是"湿"环境下社交广告发展的必然趋势。

微营销的“湿度”策略

随着微博在互联网中的应用不断广泛和深入，微营销已经成为企业最热衷的网络营销手段之一。微营销的未来发展以及企业如何做好微营销是目前专家学者讨论的焦点。本文另辟蹊径从“湿”营销的做“湿”路径来讨论了如何做好微营销，提出了一些对策与建议，相信会给微营销的实践者带来另一个角度的实现方式。