游客感知“灰度区”的旅游形象策划初探——兼曲靖市旅游形象策划

本文从游客对旅游形象感知的角度 ,提出了游客感知“灰度区”与游客感知“光环区”的概念 ,分析了“灰度区”旅游形象开发的必要性与可行性 ,并对“灰度区”旅游形象策划进行了一种模式探讨———旅游产品的形象整合模式。从潜在游客对“灰度区”的心理感知分析入手 ,针对旅游产品的形象整合模式的内涵 ,探讨了其操作过程及技巧。最后 ,以曲靖市为例 ,作了游客感知“灰度区”旅游形象策划实例分析。

基于“灰度区”模型的文化创意产业园区旅游品牌形象整合模式

旅游目的地形象一直是旅游目的地建设的重要内容,它直接影响着游客的满意度和回头率,也直接影响着旅游目的地的声誉以及整个旅游区的营业收入。本文从旅游者的感知出发,研究旅游者在游览文化创意产业园区的过程中影响他们旅游感知满意度的因素,提出了游客感知"灰度区"与游客感知"光环区"的概念,分析了"灰度区"旅游形象开发的必要性与可行性,并对文化创意产业园区旅游产品的形象整合模式进行了探讨。