图书馆“爆款”短视频特征分析及短视频平台运营策略研究

短视频平台逐渐成为图书馆营销风口。以抖音平台为例,采用网络调查法和内容分析法对图书馆短视频平台运营建设情况进行调研,并重点从获赞数、来源账号、时长、主题、内容、感情色彩、“名人效应”、背景音乐等8个方面对获赞量排名前20的“爆款”图书馆原创短视频进行分析,总结“爆款”短视频的共性特征。利用移动互联网时代用户消费行为分析工具SIPS模型,对不同传播阶段平台运营策略提出建议:共鸣阶段以情动人,建立情感纽带;确认阶段制造话题,引发价值确认;参与阶段打造线上和线下的立体化互动;共鸣阶段促成用户从信息接受者到信息传播者的角色转变。

新媒体传播过程中“爆款”短视频的打造探析

近几年,短视频以简短、清晰且富有个性化的内容,吸引了很多人的关注,用户规模和使用率持续增长。究其原因,是当今人们生活节奏快,时间呈现为碎片化,短视频符合该特征,易在短时间内掀起传播高潮。媒体生态日新月异,不断进行重构,为打造“爆款”短视频,吸引更多受众,且保持其发展态势,有必要分析当下现有的“爆款”短视频,明晰共同的特征,以及在打造“爆款”视频过程中需遵循的基本原则,为受众呈现更优质的作品。

新媒体传播过程中“爆款”短视频的打造

当前“爆款”短视频在极大程度上会对大众的行为及价值观产生影响,本文对新媒体传播中采用活动方式打造短视频加以研究。通过研究发现,对选题进行优化,使用更加有效的手法并且对标题进行制作,能够创造更加优秀的短视频,也能够提高视频被大众青睐的程度。新媒体传播过程中,对于新闻工作者而言,要将自身的特长充分体现并且充分运用短视频这一直观、生动的方式,对新闻传播手段加以充分使用,与生活充分结合,从而打造更加优秀的作品。