多模态视角下家庭伦理广告“爱的表达式”的认知意义建构

探讨了家庭伦理广告"爱的表达式"中多模态隐喻、转喻的表征方式和构建机制,广告通过转喻激活三个目标域"父亲""母亲"和"我(子女)",以符号图像、字幕文字、背景音乐等媒介手段构建意义,整合形成"顶梁柱""庇护伞""拐杖和肩膀"等隐喻。