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UBP:品牌整合时代USP的演变 被引量：2
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作者 佘世红 《中国广告》 2003年第5期55-58,共4页
达彼思广告公司的总裁罗瑟瑞夫斯是一位很重视科学广告的广告人．在20世纪40年代早期，达彼思广告公司利用自创的USP理论使公司营业额由400万美元增加到1．5亿美元，非但没有失去一个客户，还在前所未有的情况下，为其客户创造了戏剧性... 达彼思广告公司的总裁罗瑟瑞夫斯是一位很重视科学广告的广告人．在20世纪40年代早期，达彼思广告公司利用自创的USP理论使公司营业额由400万美元增加到1．5亿美元，非但没有失去一个客户，还在前所未有的情况下，为其客户创造了戏剧性的高销售额，这在广告界不能不说是一个奇迹．下面我们来看一下到底什么是USP？根据罗瑟瑞夫斯所创作的《实效的广告》一书，USP理论的具体内容如下： 展开更多
关键词 UBP理论 USP理论 品牌整合 达彼思广告公司 品牌形象理论 “独特品牌主张” “独特销售主张”
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