从“现象级”传播看优质内容突围路径——以电影《战狼2》和H5产品“我的军装照”为例

在媒体深度融合的当下,技术和平台越来越完备,优质内容稀缺的问题依然值得关注和重视。优质内容早已不再是简单意义的内容,而是与技术、平台融成一个整体。优质内容生产更加注重技术和平台的匹配。什么样的优质内容会形成"现象级"传播?一些"现象级"传播带给媒体优质内容突围的路径是什么?透过典型传播案例可知,坚持优质内容生产定力、最大限度对接用户需求、创新表达方式和智慧地展现社会主流价值,是优质内容生产中值得借鉴的。

新媒体产品何以呈“现象级”传播--以浙江“救鲸记”为例

“现象级”传播是在媒介高度融合的背景下,各媒介不断增强媒体传播力、引导力、影响力、公信力的发展进程中产生的。“4·19抹香鲸营救事件”充分发挥传统媒体与新兴媒体之间在内容、形式、渠道等方面的互补,打好“时间差”,多维度、高频次、全方位做好宣传报道工作,利用满足用户需要的交流途径,充分调动了用户交流的积极性。

全媒体时代如何走好“群众路线”--“现象级”传播过程中的大众参与

近年来,随着移动互联网技术不断成熟和媒体融合的推动发展,出现了不少"现象级"传播的作品,这些作品呈现出关注度高、影响力大以及有较高的社会价值等特点。本文对现象级传播的形成规律进行总结,提出了三种现象级传播形成规律的模型,并着重探讨"现象级"传播过程中大众的参与方式以及起到的作用,从而提出全媒体时代主流媒体如何走好"群众路线"及打造"现象级"传播。