国内海滨城市旅游目的地推拉动机关系机制研究——“手段-目的”方法的应用

本文以国内海滨城市目的地为出游情境,运用营销学中"手段-目的"方法,通过其特有的"阶梯渐进"访谈程序获取了38名被访者的推、拉动机数据。通过系列处理、分析形成了一个综合展示目的地属性和旅游者看重的结果、个人价值之间链接关系的层次价值图。其中的若干条"手段-目的链"代表了旅游者对目的地产品与其个人相关性认识的主要感知逻辑。本文的研究发现对国内海滨城市目的地的定位主题开发、宣传促销策略制定和市场细分工作具有一定的启示。

合理性理论上的“对话”——哈贝马斯对韦伯合理性理论的改造

韦伯和哈贝马斯都以合理性概念为中心发展了各自的社会理论,而且后者的理论带有浓厚的韦伯式背景。但韦伯将“目的—工具合理性”与合理性一般等同起来,并将其作为分析现代社会的叙述工具,合理性的概念太狭窄。哈贝马斯则从合理性中探寻克服现代社会危机的钥匙,拓宽了合理性的内涵,实现了由“工具合理性”到“交往合理性”的跨越。

基于手段-目的链方法的私人银行市场细分研究

私人银行业务对我国商业银行而言是一个充满机遇的新兴领域。本文利用手段-目的链的分析技术,结合定性访谈与大规模问卷调查,对私人银行业务的客户细分进行了初步探索。研究发现:对客户关系的任何阶段而言,"安全感"都是客户最为关注的利益结果。三类细分市场的不同在于,初次客户的安全感是建立在"环境舒适"这一服务属性上,并以个人"成就感"为内在的行为动机;中期客户的安全感是建立在"产品丰富"这一属性上,并以"享受生活"为内在的行为动机;而长期客户的安全感则建立在"私密性高"的属性上,并以"家族传承"为内在的动机。

竞争评估的合理性标准研究

竞争评估旨在通过对拟订中(或现行)的法律进行评估,识别、剔除其中妨害竞争的"因子",并寻求对竞争妨害最小的替代方案。竞争评估兼具对自由竞争秩序事前预防与事后修补的双重功能,对一国经济发展意义重大。为保证竞争评估的科学性、客观性,竞争主管机构可以遵循合理性标准展开评估。具体而言,从目的、手段两个维度全面评估限制竞争行为,并以公共利益标准、成本—收益分析方法来判断该行为是否真正具有合理性。

基于手段-目的链的鲜活水产品顾客价值研究

在以顾客为中心的经济时代,顾客在选择某一产品时不仅局限于产品属性特点,而是关注更深层次的价值取向。论文以手段-目的链理论框架作为研究基础,对我国鲜活水产品顾客价值进行解构。通过问卷调查获得383个调研数据,运用SPSS20.0软件建立多元线性回归模型,研究顾客关于鲜活水产品消费的价值路径。并据此提出在提高产品品质的基础上根据市场推陈出新、利用科学的定价机制打造品牌优势、线上线下相结合打造品牌内涵,提升品牌鲜活水产的知名度、营造场景联想的消费体验等建议。

手段-目的链理论应用

MEC理论将消费者和产品结合起来考虑,通过消费者的购买目的揭示消费者的价值取向,因此获得了广泛的使用。本文首先简要地介绍了MEC理论的内容、相关技术和流程,然后介绍了国内外文献中对MEC理论的应用。本文从营销角度和产品类别两个角度对理论的应用做了介绍。营销角度主要包括品牌评估和定位、消费者满意度分析、市场细分、新产品开发、广告策略、消费者行为分析几个方面。产品类别角度则概括性地划分了传统产品和非传统产品,并从这两方面对理论应用做一个简要叙述。

基于手段-目的链模型的穷游者价值追寻研究

穷游与传统旅游观念和旅游形式存在差异,这种差异使其具有较高的理论研究价值与实践意义。该研究基于手段-目的链模型,构建了穷游行为的价值层次图并得出8条关键的手段-目的链,据此得出穷游者的价值追寻特点及其对穷游行为的影响机制。该研究发现,社交需求、主观幸福、自我肯定、自我提升以及自我反思是穷游者的重要价值追寻,主导着穷游者的独特行为:穷游者非常关注旅途中人际关系的构建及主观幸福感的获得,并据此进行住宿环境的选择;穷游者倾向通过拍照晒图达成印象管理,以满足其社交需求;怀旧元素驱动的穷游行为有助于提升穷游者的自我积极性,从而实现自我肯定;影视元素的文化内涵主导穷游者的目的地选择行为,并有助于其达成自我反思;而自我提升和自我反思的价值追寻则使得穷游者乐于融入当地,积极浸身人文环境以实现文化交流与思想碰撞。

现象学如何提升旅游体验的经验研究?——融合手段-目的链方法的尝试

在经验研究中探讨具有独特个人意义的旅游体验时,手段-目的链(MEC)方法同其他方法类似,具有贴近心理认知结构的方法论倾向,因此存在固化意识、简化现象、引导研究对象演绎理性等风险。描述现象学(DP)方法虽然在实际操作、数据分析和理论转化上存在困难,但是因为秉持悬搁研究者、回到实事本身的现象学原则,研究者可以获得旅游者丰富的意识体验和生活世界的经验内容,并洞见体验的发生,以弥补手段-目的链方法的缺陷。改进的数据收集、分析和结果呈现程序,最终将以新颖的见解与清晰的结构填补并架构旅游体验理论。文章回顾了手段-目的链方法和现象学方法在旅游体验研究中的方法论基础,重申旅游研究者在现象学的哲学立场上进行反思和讨论,并在经验研究中运用直观的洞见力的重要性。

探析社区教育对于人的价值的合理性

社区教育工作中存在的问题是由于人们对社区教育对于人的价值认识不足引起的 ,笔者针对此问题从两个方面来探析社区教育对于人的价值的合理性 :第一 ,社区教育对于人的价值就是能使人生活得更好 ;第二 ,从目的性价值和手段性价值来阐述社区教育对于人的价值的合理性。

基于手段-目的链理论的B站用户消费行为动机研究

在以视觉传播为主的移动社交时代,利用社会化媒体影响者的优势进行营销已成为新颖的营销手段。以国内视频分享平台B站为例,运用手段-目的链理论,通过阶梯法对11名用户进行半结构式深度访谈,对B站用户消费行为背后的消费动机进行多层次的深入分析。研究结果显示,B站用户受up主推荐而产生购买行为表现为两条明显的路径:被“需求”激发的搜索路径和被“信任”激发的社交路径。B站作为平台需要协调好up主、用户和品牌的利益,在社区氛围和商业化之间找到平衡点。

基于手段-目的链的长白山人参消费认知结构研究

长白山人参产业是吉林省特色资源产业和战略新兴产业,是吉林省东部山区重要的特色农产品和主导产业。本文基于手段-目的链理论,采用软式阶梯技术,对消费者进行深入访谈,构造"属性—结果—价值"的关联矩阵和层级价值图,以此描述和分析消费者关于长白山人参产品认知结构,从而为长白山人参产业和区域品牌发展提供合理化建议。

基于手段—目的链的顾客价值创新体系研究

顾客价值创新是近年来顾客价值研究的热点之一。本文深入剖析了手段—目的链基础上的顾客价值层次模型,突破了以往对手段—目的链的应用,提出了基于手段—目的链的顾客价值创新体系。

科学管理的目的—手段系统及其悖论

当代管理理论中存在的科学主义与人本主义两大范式之争,可以从源头上追溯到泰罗科学管理文本自身的内部逻辑问题。科学管理目的系统中的劳资合作与心理革命具有人本主义意蕴,而其手段系统却是单纯指向效率的理性工具盒,由此导致泰罗文本的内在逻辑悖论,具体表现在理论体系的内部失衡、手段与目的之内在冲突、手段-目的链的断裂、目标置换—手段与目的变异、基本假设问题与价值冲突五个方面。

论目的和手段

论目的和手段钟克钊目的和手段本是哲学的一对重要范畴，但多年来未曾得到我国哲学界的系统研究和阐述。改革开放的具体实践却从具体层面上提出了这个问题，本文并不试图讨论具体实践问题，而是想从哲学意义上对目的和手段这对范畴作些初步探讨。实践活动和精神活动中的目...

基于“手段—目的链”的云南民族药品牌文化定位初探

文化是品牌价值的核心,而品牌定位则是提升这种价值的基础。在云南民族药品牌加速发展的当下,运用"手段—目的链"理论,对云南民族药品牌定位中的特色医药文化进行挖掘与提炼,建构云南民族药品牌文化定位框架:文化价值凝练、利益组合传递、属性特征筛选,以促进资源优势向品牌优势转化,推动云南民族药产业持续、健康、快速的发展。

基于手段—目的链模型的航空公司广告信息战略选择与开发

有力的广告对一个企业来说是生命的源泉。因此,制定一个有效的广告信息战略异常重要。本文将手段—目的链模型以及在这个模型基础上提出来的层次知觉图运用到航空公司的广告信息战略定位中,以求得最好的广告信息战略。

基于“手段-目的”链理论的旅游者价值观对旅游消费行为的影响研究

消费价值观是影响旅游者消费行为的重要因素,了解并利用其作用机制,能够提供更具吸引力的旅游产品和服务,满足旅游者的需求。文章基于“手段-目的”链理论,利用SPSS22.0软件,构建“消费价值观—旅游动机—旅游消费行为”模型,揭示旅游者的消费价值观和旅游动机对旅游消费行为的影响机制。研究结果显示,在旅游消费群体中,集体主义和享乐主义对旅游消费行为有着显著影响,同时旅游动机起到中介作用。因此,旅游目的地要重视并利用旅游者的消费价值观,通过激发旅游动机来促进其消费。

手段—目的链再探究:从产品属性与自身价值的关联说起

手段—目的链理论中产品属性与消费者自身价值的联系必须通过消费后果这一环节。然而,事实上,由于自身价值有物质性和精神性之分,不同产品品类会影响手段—目的链中产品属性与自身价值的联系。因而在不同产品品类中,自身价值与动机关系的密切程度是有差异的。基于此,本文试图构建不同产品品类的相应营销策略。

韦伯的合理化理论的逻辑进路

韦伯认为基督教改革后的新教伦理在西方社会的合理化进程中具有基础性作用,它导致了整个西方文化的合理化,并促生了资本主义精神,最终使资本主义经济和现代国家应运而生。但是,这种合理化由于建立在“目的-手段”合理性的基础之上,因此必然导致与之同时的社会的不合理化。