在“盲盒热”背景下盲盒消费者消费心理调查分析

通过对有能力购买盲盒的公众进行随机问卷调查,探讨分析影响消费者购买盲盒的心理因素。研究表明:(1)“盲盒热”并不是一个存在于全社会的普遍现象;(2)公众购买盲盒的消费心理受个体特征和社会环境的影响显著;(3)盲盒模式将成为未来产品营销模式的一大热点。

青少年“盲盒热”的商业逻辑、文化表征与引导策略

当前,青少年群体中兴起了"盲盒热"。盲盒热潮中,青少年群体通过消费、收藏、交换盲盒构建"新场景",借助盲盒进行身份区隔、互动社交、形成群体认同进而建构"新部落",形成品位、娱乐、狂欢的"生活方式",商业资本与"亚文化资本"之间呈现被收编、共合谋、被反哺的关系。但是,商业资本对盲盒热潮的过度开发,也诱发了超低抽中率、以次充好、过高溢价、盲盒泛化等商业异化现象,需要通过法律的途径进行规制。盲盒圈内盛行的不良价值观念也影响着青少年的身心健康,需要强化思想引导。