Dove——“真美运动”,主动创造需求

本文对多芬以及联合利华主要情况作了简短介绍,并对多芬在中国的4Ps销售策略做了一定的分析以得出其背后的市场营销以及国际营销原理与经验,并为以后类似企业的营销与沟通提出一定的借鉴之处。

美国多芬“真美运动”：真正的美=实在的销售？

这种观念性广告运动已经对业界和社会产生巨大冲击，联合利华在坚持“真实而简约的美”这一品牌理念之下，通过广告和一系列营销活动，产生强大社会冲击。类似的营销思路也在耐克以及贝纳通等品牌的营销运动中体现出来。在此类营销中，能感觉到Big Idea的存在。

爆款秘籍:耐克和阿迪达斯是如何做营销的

对于不少球迷来说,科比退役赛就是一场告别仪式,4月14日球迷们准时坐在电视机前观看科比的最后一场比赛。刘辉是众多科蜜中的一位,为了向他的偶像致敬,当天,他特意穿了提前买好的Nike Kobe XI篮球鞋观看比赛。随着科比的退役,科密们纷纷购买耐克科比系列球鞋留作纪念,使市场上的科比系列球鞋被哄抢一空。

简单而真实的美——多芬真美运动案例

多芬的品牌宗旨是“简单而真实的美”，认为美是自然的，是由女性自己积极创造的，可以带给自己自信，并且是由内而外散发出来的美。 整合营销传播活动整体回顾 2004年2月27日到3月26日，多芬发起并赞助“美丽的真谛——女性、美丽和幸福全球调查”。