从赋能文旅融合到塑造国家形象——移动美学视域下“短视频+文旅”模式研究

当下,“短视频+文旅”模式发展态势欣欣向荣。然而,倘若按照传统的影视美学范式展开研究,似乎很难对这一现象进行完美诠释。本文以一种因智能手机的普及而衍生出的移动美学作为研究框架,坚持以用户为中心,艺术属性与媒介属性并重的原则,围绕加速播放、画幅选择、亲密体验与时间体验等美学特征,沿着本质、原因、意义的研究路径,聚焦“短视频+文旅”模式何以赋能文旅融合,进而塑造国家形象这一问题。

短视频商业模式下网红特质对用户产品依恋的影响研究——基于实验研究与仿真分析的方法

伴随着短视频商业模式的发展,短视频网红特质已经成为推动用户形成产品依恋的重要因素,但目前鲜有研究对其中的实现路径与机理进行深入探究。本文基于信号理论,构建短视频商业模式下网红特质对用户产品依恋的影响模型,同时综合运用实验研究与系统动力学仿真的方法对模型进行检验。结果表明:(1)短视频网红特质对用户产品依恋具有促进作用;(2)信任感知在短视频网红特质与用户产品依恋之间起中介作用;(3)生活场景还原不仅调节短视频网红特质对用户产品依恋的影响,而且在短视频网红特质、信任感知和用户产品依恋的中介关系中起调节作用;(4)系统动力学仿真结果表明,短视频网红特质对用户产品依恋的影响是一个长期累积的过程,并且随着时间的推移,这种影响效果愈发显著。研究结果为相关企业的短视频商业模式实践提供了有益的启示和参考。

基于5W模式的图书馆红色文化短视频传播策略研究

文章在梳理图书馆红色文化传播现状、总结短视频传播红色文化优势的基础上,依据5W模式,从提升短视频运营能力、把握短视频质量、优化传播渠道、关注短视频受众、重视传播效果评估等方面,提出了图书馆红色文化短视频传播策略,旨在为图书馆开展相关实践和研究提供参考。

郑州文旅短视频传播路径研究

数字化时代,短视频传播可以有效地促进文旅项目的宣传。分析受访者对郑州文旅短视频的感知特点后发现,郑州文旅短视频在区域文化挖掘、互动体验项目打造、网红地营销、精品短视频投放等方面均存在不足。郑州需要通过精准定位文旅发展方向、提高文旅短视频吸引力、科学投放文旅短视频等措施,以促进郑州文旅短视频传播和文旅产业的健康发展。

抖音UGC短视频对城市文旅形象构建与传播策略

抖音UGC短视频赋予城市文旅形象新的内涵和新的传播特征,现今在构建和传播城市文旅形象过程中,要充分利用新兴媒体平台,立足城市内在特色和文化底蕴,注重建立多元协同机制、立体构建内容、多渠道推送与传播,官民协作共同推进和提升城市的知名度和美誉度,从而带动当地文化经济的发展。

基于B站互动短视频的图书馆线上阅读推广服务模式研究

互动短视频已成为图书馆新媒体运营的潮流和趋势。文章在阐述B站互动短视频阅读推广传播价值和基于B站互动短视频的图书馆线上阅读推广基本要素的基础上,从引流、内容和交互三方面构建基于B站互动短视频的图书馆线上阅读推广服务模式,并提出制作技巧+先进技术、团队建设+规范运营、整合传播+品牌形象三大优化路径。

互动仪式链视角下红色文化短视频传播模式研究

红色文化资源是我国赓续革命血脉、铸就民族辉煌的精神宝库。短视频视听化、多元化、跨时空的特性对红色文化资源的呈现和传播具有促进作用。目前,红色文化短视频的传播主体包括政府机构、社会组织和自媒体,主要通过符号元素、场景再现和声光特效呈现红色文化。然而,当前红色文化短视频存在传播内容趋同话题性不足、传播主体疏离缺乏共创意识、传播机制难以触发受众参与等问题。基于此,文章结合互动仪式链理论,对红色文化短视频展开分析,构建其传播模式;传播主体可从内容强化符号表征,唤醒受众集体记忆;议程设置聚焦话题,搭建具身共在场域;传播技术智能交互,激发受众情感能量等角度提升红色文化短视频的传播效果。

基于短视频平台的旅游课程教学模式改革创新策略

本文深入探讨了短视频平台在旅游课程教学模式改革与创新中的应用。通过分析短视频平台的信息资源丰富性、互动性以及学习便捷性等优势,构建了基于短视频的旅游课程教学模式,并提出了整合教学资源、实施互动式教学设计和推进项目式学习实践的策略。在具体实施过程中,注重优化短视频内容、加强师生互动、激励学生创新,旨在切实提高学生的学习效果。同时,本文还针对实施过程中可能遇到的问题和挑战,提出了相应的解决措施。这一研究不仅丰富了旅游教学手段,也为旅游教育模式的创新提供了有益借鉴。

云南小粒咖啡短视频营销模式与优化策略研究

随着经济发展与科学技术的进步,移动互联网覆盖到社会的各行各业,中国进入到一个自媒体时代。短视频成为必不可少的产物,同时也成为传递信息的重要方式,短视频制作迅速崛起,成为企业推广产品的主要途径之一。该文通过对云南小粒咖啡短视频营销模式的研究,找出云南小粒咖啡短视频营销中存在的问题,视频创作趋于同质化、品牌与消费者互动性较低、品牌意识淡薄与运营能力不足、平台管理机制不完善和营销后端物流成本较高。最后有针对性地提出云南小粒咖啡短视频营销的创新对策,最终实现云南小粒咖啡营销体系的智慧升级。

短视频经济嵌入乡村振兴的困境、模式与实践

短视频平台是助力数字乡村发展的智慧平台,也是促进乡村振兴的重要工具。针对乡村短视频经济面临的创作主体、内容及产业等困境,应以坚守乡土文化为内核,通过构建多元主体创作模式,推进乡村文化有序传播/生态重构,积极培育新的产业形态,助力乡村优势资源转化为全面振兴的强劲动力。

快手短视频平台的盈利模式研究

2016年以来,互联网巨头以投资、融资等方式接连进入赛道,短视频行业的竞争愈发激烈。快手作为短视频行业的龙头企业,也是行业内首家上市的企业,2023年实现了集团层面首次盈利,对其盈利模式进行研究可以促进其健康发展,为行业内其他公司提供借鉴。因此,本文首先从盈利模式的构成要素角度,对其利润对象、利润源、利润屏障和利润杠杆进行梳理;其次分析快手盈利模式的优点及问题,发现快手盈利模式存在内容低俗化、同质化的问题;最后提出加强监管力度、优化内容质量、引进专业生产者、创造高价值内容等优化建议。

归置剖判:基于非遗文化短视频传播模式的分析

短视频是民俗资源传播的重要媒介,但少有研究归置并进一步剖判非遗文化短视频传播模式的特点及优缺点。本研究以前人理论和近年公开数据为基础,阐述并归纳非遗文化短视频传播的特点,借助实例厘清其中利弊所在,旨在为非遗文化短视频传播发展提供借鉴。

城市文旅短视频形象品牌的传播策略

文旅短视频已成为城市形象品牌建构中最为重要的媒介。在文旅数字经济不断发展和“互联网+”的时代,城市形象品牌的构建与传播往往以“短视频+城市文旅”的形式,助推该城市快速成为众人瞩目的“网红城市”。特别是短视频媒体镜像宣传方式,让城市自身的形象品牌迅速获得公众的广泛认知,带动当地文旅经济快速提升,提高城市文旅形象品牌影响力并建立长效传播机制。

媒体融合背景下短视频新闻传播模式创新研究——以《得味视频》为例

本文针对媒体融合背景下的短视频新闻传播模式创新议题,首先全面介绍广电媒体融合的历史和发展、短视频新闻传播模式的演变和影响;其次以《得味视频》为例,重点分析短视频新闻传播模式创新,包括创建独具特色的新闻短视频栏目、打造专业化制作运营团队、融合视听新技术、加强专业化内容生产、拓展多元化传播渠道。对于传统媒体了解数字时代媒体融合和短视频新闻的发展趋势,以及如何在竞争激烈的媒体市场中取得成功具有借鉴意义。

新时代背景下短视频与区域文旅传播的创新融合研究

文章探讨了短视频在文旅宣传中的应用,及其产生的多方面影响。通过对传播格局的转变、短视频与文旅产业的深度链接以及共赢策略的探索,揭示了短视频在提升文旅品牌知名度、增强游客体验以及推动文旅产品创新中的重要作用。同时,也指出了在短视频内容创新、传播策略和人才培养方面存在的挑战与机遇,并提出了相应的优化建议。

非遗短视频国际传播叙事模式与话语体系建构

非物质文化遗产是中华文化瑰宝中的重要组成部分,其保护与传承对于增强民族文化自信具有重要作用。非遗依托短视频呈现出一定的“脱域”特征,实现了非遗主体的异时空虚拟“在场”和情感传播效能,并利用“再嵌入”搭建起跨文化共同体,以多重叙事表征实现超越意识形态的文化认同目标。梳理非遗短视频在国际传播中的多重叙事模式可以发现,其国际传播过程中面临着文化语态、文化环境及文化传播等方面的风险,需要从内容创作、社交属性和传播渠道等方面探索出切实可行的路径,服务于国际传播话语体系建构的目标。

文旅短视频对消费者旅游意愿的影响

随着互联网和社交媒体的飞速发展,文旅短视频在旅游产业推广中日益显现其重要作用,短视频生动的视觉展现和高度互动性能够深刻呈现旅游目的地的魅力,并激发消费者的情感共鸣。本研究综合文本分析与问卷调研,探讨了消费者对文旅短视频的态度及其如何影响旅游决策。研究发现,短视频的信息性、娱乐性和互动性均对消费者旅游意愿产生积极影响,而消费者的沉浸状态在此过程中起到中介作用。基于此,本文为文旅短视频的发展提出了以下建议:用价值产出铸就凝客新核心;用内容创新打造聚客新引擎;用全域互动塑造引流新动力,以期为文旅产业的持续发展提供有益的参考。

“卷形式”还是“卷内容”:基于感知价值的抖音文旅短视频宣传策略研究

近年来,借助抖音等新媒体平台,文旅宣传如火如荼地进行。文旅宣传越来越呈现内卷化现象。究竟是“卷形式”还是“卷内容”,通过研究消费者对文旅宣传短视频的感知,发现功能价值中的地域特色和情感价值中的古今联动是价值感知最高的,而明星宣传是价值感知最低的。对消费者行为意向影响最大的是功能价值,其次是情感价值和社会价值,经济价值的影响并不显著。因此,文旅短视频宣传首先要向消费者传递应该是“内容”方面的信息:体现功能价值的旅游攻略、地域特色和景点文化,也不能忽视真人体验、视频评论和官方回复等社会价值;其次是“形式”方面的创新:体现情感价值的古今联动。此外,要注意线上线下统筹,为消费者提供良好的旅游体验才是最好的“宣传”。

公共图书馆“地域特色短视频”助力文旅融合发展的思考

在自媒体时代,以地域特色为素材蓝本创作的短视频成为助力地方旅游出圈的重要媒介,公共图书馆加入“地域特色短视频”创作队伍,是彰显城市特色、推进文旅融合的创新之举。文章对公共图书馆参与“地域特色短视频”的创作、投放、发展现状、面临问题进行了深度剖析,并提出了改进理念、分类运营、多元合作等发展思考。

数字民族志视角下的美食类短视频创意版权商业模式创新

随着融媒时代的到来,各类短视频层出不穷地出现在大众视野,其中美食类短视频已成为最受大众喜爱且可推广的成功的商业娱乐形式。本文从数字民族志的视角出发,分析了美食类短视频的发展历程以及商业模式,并以“李子柒”和“滇西小哥”等成功的美食类短视频为案例,探究其商业模式创新之处,与此同时,分析了以“淄博烧烤”和“天水麻辣烫”为代表的美食类短视频在带动城市文旅的同时也存在着的问题。并在人工智能背景下分析了数字民族志如何书写3.0时代的美食类短视频。通过经验分析和商业模式深度探究,为未来美食类短视频行业健康繁荣发展提供些许参考。