短视频平台直播带货存在的问题及对策研究--以快手为例

随着网络技术和视频技术的进步以及互联网经济的蓬勃发展,短视频平台营销取得了巨大的成绩。以快手为代表的短视频平台,在直播带货策略实施的过程中取得了阶段性的突破。但是,在利用快手平台进行直播带货的过程中仍然存在一些问题,如商品的质量无法保证、主平台监管不力和产品售后服务不及时等问题。本文通过文献资料法和数据统计法,对快手直播带货特征和营销模式进行分析,并针对上述问题提出规范商品质量、加强主播合理引导消费者行为、完善快手平台监管机制和售后保障的建议,以期提高消费者充分了解产品和理性消费的意识,同时促进企业稳健发展。

出版发行机构短视频平台直播带货营销问题与策略研究——以抖音为例

随着互联网技术的飞速发展,短视频平台成了人们日常生活中不可或缺的一部分。抖音作为以年轻人为主要用户群体的短视频平台,凭借其强大的流量和算法推荐机制,为各行各业提供了新的营销机遇。对于出版发行机构而言,短视频和直播的兴起不仅带来了新的宣传手段,也为图书推广注入了新的活力。然而,出版发行机构在利用短视频平台进行直播带货方面的发展步伐相对缓慢,因其往往过于依赖与知名博主的合作,而忽略了自身直播内容的创新和发展。本文结合《出版人》杂志监测的2023出版发行机构抖音账号短视频和直播带货情况,深入分析出版发行机构在短视频平台开展直播的发展现状、带货的深远意义,以及面临的挑战,进而提出一系列可行策略,以促进出版发行机构在抖音等短视频平台上的自主营销能力。

短视频平台主播直播带货虚假宣传的法律责任及规制路径

互联网时代背景下,伴随着短视频平台的发展,平台直播带货呈现出爆发式发展,面对高额利益的吸引,越来越多的群体加入直播行业,致使直播行业职业道德水平参差不齐,引发了虚假宣传的带货乱象,损害了消费者的利益。虽然直播带货具有广告的性质,但在对主播进行责任认定时仍存在一些需要逾越的障碍。面对当下的治理难题,需要平台以身作则,发挥其“守门人”的角色作用,市场监管部门应加强对内部工作人员的培训,厘清多部相竞合的法律法规之间的关联以及主播不同的法律地位,从而实现主播“权责统一”。相关主管部门应结合多种方式,提高消费者的法律意识,鼓励消费者投诉维权。直播行业的健康发展并非某一单一主体的任务,而是多方主体的共同责任,短视频平台直播带货的良好环境需要共同来守护。

从董宇辉现象看网络直播带货的新形式——基于“与辉同行”短视频评论的分析

聚焦“与辉同行”与董宇辉相关短视频的评论,借助ROSR CM6模型对评论进行文本情感分析和语义网络分析,探究其“丈母娘”粉丝群体的主要情感对象、特征以及倾向。从粉丝经济的视角来看,其传播建立的情感纽带、独特的情感体验和正向的价值观导向是形成强大粉丝经济的主要因素,但也有部分粉丝存在表达情感的不理智行为。

“抖音短视频 直播带货”助农的营销现状分析及对策研究

随着互联网技术的不断发展,抖音平台上利用短视频为农产品宣传引流,再通过直播带货助力农产品销售的营销方式凭借多种优势推动农产品营销,为乡村发展做出了令人惊叹的贡献。然而,在“短视频 直播带货”营销的发展过程中还存在许多问题,在一定程度上阻碍了此种营销方式对产品销售及行业发展的推进。因此,本文分析“短视频 直播带货”助农的营销现状并提出存在的问题,从而提供有效的对策建议,使得这种新型营销方式能够健康可持续地促进农产品销售,帮助行业发展。

乡村直播带货的短视频应用——抖音平台的观察与思考

结合乡村直播带货的短视频应用现状,以抖音平台为观察对象,提出了意见领袖、标签人物、直言意图、品牌建设等四种类型的短视频带货模式,分析其账号营销、视频制作、直播场景、售卖形式等方面的不同特点以及存在问题,为乡村直播带货中的短视频应用及创新提供思考和建议。

“短视频+直播”的农村电商创业优势、困境与对策分析

随着短视频行业的兴起,营销模式从线下转换为以直播为主的线上营销。过往农村农副产品大都是以传统的分级销售经过层层经销模式走入一级市场,直到“短视频+直播”的出现使得农村农副产品的销售模式更为多元。通过此模式农副产品可以以更高的性价比销往全国各地,而不再局限于传统的营销模式。“短视频+直播”作为一种全新的营销模式为农村电商的发展带来了新的机遇与挑战。本文研究了当代直播电商的成长历程与发展现状,分析了“短视频+直播”农村电商创业的优势,阐述了农村电商在创业过程中可能遇到的困境,最后根据直播过程中可能存在的问题提出了相应的优化对策,以供参考。

电商平台与短视频平台直播带货的比较研究

直播带货在变革线下卖场与升级传统电商的基础上,已成为当前重要的销售形式。淘宝、快手、抖音作为直播带货的头部平台,在主播的人设类型与商业发展路径上存在较大差异,但在不同平台的直播间中却有着相似的促销场景与戏剧场景。品牌应根据平台特点与自身定位,制定选品与销售策略,在发展商家自播时凸显与达人直播的差异性,在低价之外探索更为多样的直播策略,为品牌销售赋能。

返乡青年“短视频/直播+带货”的主体建构与平台逻辑研究

本文通过对返乡青年的数字生产实践的主体特质,平台运行逻辑以及与平台的“共生性”关系等不同维度的分析,审视平台经济逻辑下返乡青年创业的数字化生存逻辑以及乡村数字经济发展的张力,尝试为平台经济更好地在数字乡村的建设中发挥积极作用提供参考。

抖音平台“短视频+直播”带货个人所得税问题探析

随着互联网的发展,短视频平台“带货”逐渐受到追捧,成为一种全新的商业模式。抖音作为短视频平台,有两种带货方式:一种是发布的短视频中以插播广告形式带货,另一种则是日益火热的“直播带货”,在这两种方式的“带货”下,各大抖音达人的收入也可谓日进斗金,其纳税问题有利于保证经济社会的公平以及国家财政收入的稳定。文章从个人所得税角度出发,深入分析抖音平台“短视频+直播”带货方式下个税纳税人、扣缴义务人及征税范围的问题,并给出了个人所得税征管方面的改善措施,以期对国家制定有关互联网平台个税征管法律法规提供建议,同时对互联网达人、经纪公司、平台缴纳个税的困惑之处给予帮助。

乡村振兴战略背景下“短视频+直播带货”产业价值研究

实施乡村振兴战略,可以让农业成为有奔头的产业,让农村成为安居乐业的美丽家园,让农民成为有吸引力的职业。自2020年以来,以短视频为代表的移动互联网产业呈现爆发式增长,诞生了直播带货这种场景化、黏性极强的销售和消费模式,"短视频+直播带货"成为新的互联网风口。本文通过对"短视频+直播带货"的商业形态和价值体现进行深入研究,提出其面临的现实问题和后续发展对策,以助力更好地实现这一模式的产业价值,推进乡村振兴。

短视频直播带货助农促进大学生就业创业

随着信息技术及网络的发展,短视频直播已成为了助推农业发展的新模式。在短视频直播带货助推农业发展时,进一步提高了大学生就业创业的成功几率,为大学生创业就业提供了更为宽泛的渠道。鉴于此,文章主要结合短视频直播带货助农实践,进一步分析短视频直播对助农公益事业的影响,结合短视频直播助农实践问题提出一些建议,以及能更好的不仅大学生就业创业。

数字经济时代下我国体育用品短视频直播带货现状与影响因素——以抖音平台为例

在数字经济赋能短视频快速发展背景下,基于“飞瓜数据”平台,以抖音短视频为个案,运用文献资料、数理统计等方法,分析研究了我国体育用品短视频直播带货现状及其影响因素。现状分析表明:我国体育用品短视频直播带货存在地区、性别、年龄等差异。影响因素研究得出:直播带货场均观看人数、直播带货场次数、直播带货平均客单价对直播带货销售额具有显著正向影响。其中,对直播带货销售额影响最大的是直播带货场均观看人数,其每增加1个单位,直播销量预计增加1.007696个单位,此外,直播带货场次数与直播带货平均客单价的上升也能在不同程度上提升直播带货销售额。最后,根据研究结果提出对策建议:充分利用数字技术,提升直播带货效益;丰富直播带货内容与形式,为直播带货“引流”;调整所售商品定价策略,提高直播带货平均客单价;完善售后服务体系,增加商品回购率。

短视频直播带货在农产品营销中的应用探讨

随着近年来网络消费需求的增长,作为新型经济模式的直播带货实现了井喷式发展。短视频直播带货作为农产品营销的新探索,以创新的模式解决了农产品销路窄、销量低、售卖难等问题,对于促进农村经济发展和文化传播具有重大意义。基于此,介绍了短视频直播带货模式的内涵及特点,分析了农产品短视频直播带货模式的应用价值及存在的问题,最后提出了促进农产品短视频直播带货模式应用的5个建议:加强农产品品质控制;完善农产品售后服务体系;加强主播带货能力培养,提高粉丝互动;挖掘产品文化内涵,打造差异化内容;完善市场监管体系,塑造良性市场环境。

广电网红主持入局“短视频直播带货”思考

在媒体融合不断向纵深推进的浪潮中,在"全民直播带货"的风口下,传统广电媒体的主持人纷纷入驻抖音、快手等火爆当下的新媒体短视频平台试水并迅速成为广电网红主持。复工复产热潮中,他们又跻身全民短视频直播带货大军,成功实现网红的影响力和流量变现。但是面对在网红经济热中频频出现的各类乱象和"翻车"事故,作为主流媒体人的广电网红主持,当引以为戒,强化"红线"意识,在短视频直播带货活动中,要坚守法律法规和职业道德,同时深修内功提升技能水平,以应对媒体融合转型的新挑战。

短视频营销下的直播带货产品对消费者和企业的影响——以抖音为例

随着人们生活水平的提高和技术的突飞猛进,互联网逐渐渗透到我们的生活中,短视频营销正在崛起,借助短视频的人气,直播带货成为当下热潮,以抖音为例,探讨直播带货的发展背景,分析其所售卖的产品对消费者和企业的影响。直播带货是一把双刃剑:对消费者来说,一方面,满足消费者的猎奇心理,提高消费者对新事物的接受程度;另一方面使消费者冲动消费,而且由于整个运营机制的不健全,没有第三方的制约和监督管理,无法保障消费者的权益。对企业来说,一方面,企业的流量和销量剧增,但另一方面,为了减少成本,在产品上的“缺斤少两”失去了消费者的信任,从长远来看,企业的发展会一落千丈。

“机会”还是“陷阱”?——短视频风口下直播带货的可持续性分析

网红蜂拥而入,明星倾情加盟,短视频风口下,直播带货着实大火了一把,成为数字经济时代各行业发展中的“爆款”,不少网民也积极参与,可谓是已经发展到“万物皆可卖,人人是主播”的地步。这种“直播+电商”的商业销售模式到底是普通人发家致富的“机会”,还是引发大众盲目跟风的“陷阱”?本文通过分析短视频风口下直播带货的本质及其呈现的特点,对其发展的可持续性进行讨论。

新媒体短视频平台助农直播带货传播模式探微

在互联网技术的加持下,农村数字化服务成为实现乡村振兴的重要抓手。借助短视频直播平台,传统的农产品推广与销售得以快速适应新媒体传播趋势,这开拓了农产品的销售渠道与运营模式。文章从直播带货主体、传播场景、互动关系等角度出发,结合助农直播带货的成功案例,分析新媒体短视频平台助农直播带货的传播效果,进而探寻新媒体短视频平台助农直播带货的有效传播模式。

短视频广告与直播带货对大学生生活消费影响——基于结构方程模型的实证分析

近年来,短视频与直播带货行业发展迅速,极大地影响了大学生的日常消费行为。文章通过问卷调查的形式运用amos24.0和SPSS26.0建立结构方程模型,分析短视频与直播带货对大学生生活消费的影响。实证结果表明,短视频与直播带货对大学生生活消费意愿具有正向影响。其中,主播推荐是影响大学生消费的主要因素,而质量检验的显著性最高;质量检验越严格规范,短视频直播带货能力越强。由以上结论提出建议:一是大学生应拒绝盲目听信主播推荐;二是直播平台要完善监管体系;三是商家应提高用户体验。

短视频直播带货在农产品营销中的应用

随着短视频直播带货的兴起,越来越多的农产品企业开始尝试这种新型的营销方式。文章从短视频直播带货的概念、特点和优势入手,介绍了短视频直播带货在农产品营销中的应用,分析了短视频直播带货在农产品营销中的发展趋势和面临的挑战,并提出了相应的建议和对策,为农产品企业的营销创新提供了新的思路和方法。