社交媒体“种草”文化中营销主体的伦理探究

社交媒体的普及催生出“种草”文化,而内容造假等问题则如影随形。作为“种草”文化的营销主体,“种草者”需要遵循以真实性原则为指导的道德框架体系,将建立自身的可信度和与受众的关系放在首要位置。同时,“种草”营销中信息披露导致的道德冲突也要求“种草者”在维护自身可信度与追求品牌收益中作出道德抉择。“种草者”需以德性伦理为指导,理性、明智地运用信息披露行为,以实现“种草”文化中各方的和谐平衡。

平台文化视角下时尚网红“种草”短视频的叙事分析——以小红书为例

反向消费成为当下多数人的选择。平台中的网红作为商品价值的中介和仲裁者,其“种草”短视频,以制造真实、突出自我、强调共同作为叙事策略以此弥合内容生产与受众接受之间的距离,从而避免引发受众消费的逆反心理,减轻了提供商给自身带来压力,又逃逸了平台对推广内容的限流机制。时尚网红的内容生产作为平台文化的一个部分,他们的创意劳动与内容生产需要去校准并适应小红书的平台逻辑,同质化成为他们的保护伞,分享生活的叙事基调则回应了当前社会的情感结构,在平台中构筑社区型的“共同世界”。

网络“种草”：社交营销、消费诱导与审美疲劳

随着移动互联网的发展和商业资本的介入,网络"种草"逐渐沦为一种利用社交关系,诱导网民进行消费的商业营销手段。在商品符号和购买欲望的影响下,网民沉浸在网络"种草"所描绘的幻象中,消费也变得更加冲动、盲目。由此衍生的"种草"心理不仅容易损害个体的审美情趣,造成审美疲劳,同时网络"种草"催生的产业链进行的虚假营销,也会腐蚀网络社交的信任基础。

短视频平台KOL“种草”内容优化策略研究

短视频KOL的营销价值已经从"娱乐"流量转化为"种草"流量,品牌倾向于选择KOL进行"种草"营销,通过KOL与消费者进行连接,推广品牌与产品。本研究结合短视频KOL"种草"内容的现状,从KOL、内容等角度提出优化"种草"内容的策略。

小红书 从“种草”到“拔草”

构建“内容+社交+直播+电商+物流”多边生态体系,满足用户“笔记浏览—好物分享—在线交易—物流配送”一站式需求,实现从内容社区到社区电商的蜕变。行吟信息科技(上海)有限公司旗下的小红书是一个以年轻人分享生活方式为切入点的社区电商平台。通过用户分享生活方式,小红书引领了消费者的“种草”风尚,并布局电商业务助力消费者“拔草”。

分享与逐利:基于马克思劳动异化理论的小红书“种草”行为研究

研究借助异化理论对小红书博主分享生活这一数字劳动进行分析,抽离出隐匿在数字劳动背后的资本驱动,阐明小红书博主劳动动因异化表现为追逐极端化的商业价值;劳动产品异化表现为视频的同质化和文案的模板化;劳动主体的异化表现为迷失本我认知;劳动行为的异化表现为劳动行为的假意认同,总结得出,小红书博主分享生活这一数字劳动存在由自觉自主转向逐利的趋势,其数字劳动异化的过程是商业价值极端化的过程,也是主体认知逐渐迷失的过程,更是数字化时代资本加重规训的过程。

青年网络“种草”现象的消费符号幻象与价值引导策略

青年网络“种草”现象在本质上是一种符号化消费。在社会全面转型背景下,“种草”过程中出现的“品味”与“精致”、“网红”与“人设”、“购物节”与“拼单”、“剁手”与“买买买”等消费符号表征着丰富的社会文化意义。同时,网络符号化消费给青年消费者所营造的欲望陷阱和幸福幻象也存在诸多价值隐忧。必须从价值澄清、观念培育、行为养成和机制保障四个方面入手,加强对青年网络消费的正面价值引领,弘扬与培育积极健康的青年消费文化。

浅析网络“种草”背后的传播学理论——以小红书APP为例

随着互联网的不断进步与物流行业的持续发展,以淘宝为代表的一系列电商平台在一定程度上改变了我国大众的购买方式,“种草”一类的网络流行用语随之出现。当今,小红书APP已成为目前世界上最大的消费者知识库和社区电商平台,是国内时下最火的年轻人生活方式分享社区,深受年轻女性的追捧和喜爱。本文从使用与满足、意见领袖、沉默的螺旋等传播学理论出发,以小红书APP为例,深入探究网络“种草”火热的原因以及存在的问题。

新媒体营销视角下小红书“种草”式旅游传播机制分析

在移动互联时代,随着自助游市场兴起,“旅游+社交”的互联网模式成为旅游产业发展的新业态。以小红书等为代表的UGC平台逐渐改变人们使用互联网的传统习惯,通过原创真实的“种草”式旅游类内容满足人们个性化的旅游需求,受到越来越多年轻人青睐。文章阐述小红书“种草”式旅游传播现状,运用ISMAS模型分析小红书“种草”式旅游传播机制,剖析小红书“种草”式旅游传播如何吸引用户,满足用户旅游需求,并从新媒体营销视角下提出利用小红书“种草”式旅游传播机制,推动旅游产业发展的建议。

互联网语境下的“种草”文化浅析——以小红书为例

随着互联网经济的迅速发展,传统的商品零售模式正在被“种草”这一网络流行语影响,“种草”文化以其明显的消费新趋势的特点,在当前新经济态势下表现出强劲的发展活力。文章以传播学理论作为研究视角,探究“种草”文化的产生机制,对其背后的隐性问题进行了分析,以期为我国的市场经济发展带来新的思考。

网络“种草”视角下当代大学生消费行为分析--以江西省为例

指出了随着互联网和智能手机的广泛普及,网购、社交、直播等应用平台已渗透进人们生活的方方面面,传统的营销模式已不再适应网络消费时代的需要,以应用app为载体的网络“种草”日益受到年轻消费者的青睐。基于江西省12所高校抽样调查的数据,运用二元Logistic模型实证分析了网络“种草”对大学生消费行为的影响。结果表明:网络“种草”促使大学生消费频率提高以及消费支出增加,并且在一定程度上带来大学生非理性消费行为等不利影响。基于研究结果,提出了针对性的对策建议。以供参考。

分享游戏:小红书用户“种草”行为原因探析

为探析小红书用户“种草”行为原因,采用深度访谈、网络田野和内容分析的研究方法梳理其深层逻辑后得出结论。研究认为,小红书依托人工智能和信息技术将社会关系赛博化,搭建了进行分享游戏的数字平台,并通过制造热衷“种草”的分享游戏氛围,迎合用户心理,最终让用户在“沉浸式”劳动中完成平台的数据制造与分发工作,甘愿制造“种草”内容。

概念隐喻下的词语语义泛化——以网络热词“种草”为例

自2016年起,网络词语“种草”热度空前,它的意义不断变化,反映了一系列的语言规律。本文从概念隐喻的角度出发,研究了“种草”这一隐喻的新含义的建构过程,历经三个阶段,最终实现语义泛化,并衍生出一系列与之相关的新词汇。同时,研究发现隐喻机制运作下产生的“种草”,符合中国人形象思维的思维特征,与语言的经济原则相一致,同时受使用者、社会发展等因素影响,得以在网络语言世界成活,逐渐走进大众日常生活。

青年“逆行”消费:测评博主“种草”向“拔草”的转型研究

青年的消费主义观念和互联网经济业态存在着密切的关联性。测评博主作为互联网经济发展中的衍生物,与青年消费观念的转变更是关系密切。以当前青年群体中出现的逆行消费主义观念为代表,在流量和利益的催生下,深刻影响了测评博主的内容创作。面对“种草”经济退潮之时,如何辨别“拔草”经济的新套路,本文从理清“逆行”消费的驱动下梢和识别“拔草”的消费主义陷阱两重维度来积极探索,为测评博主、品牌方和大众正确面对逆行消费主义倾向提供镜鉴,推动当代青年树立理性消费观念。

“种草”营销策略研究

“种草”是指将品牌和产品信息承载在内容上并影响消费者心智的过程。“种草”营销的出现背景是流量获取的需要,“种草”营销的理论解释为参考效应和从众效应,“种草”营销的优势是使品牌快速引爆、提高品牌认知、获得用户信赖、收获产品销量。因此,应按照整合营销展开“种草”营销策略,整合好各大“种草”营销平台和各种种草形式、种草主体,让“种草”营销形成协同效应。

“种草”对消费者线上购物决策的影响研究--基于食品饮料的网民购物意愿调查数据

在数字经济背景下,“种草”经济作为新兴的消费引导模式,对推动消费、促进市场活力起到了积极作用,是我国经济增长的一个重要助力因素。以众多学者研究成果为理论参考,文章通过问卷调查,使用结构方程模型探究“种草”对购物决策影响的因素、路径、程度,采用随机森林模拟预测出消费者的线上购物决策并对其进行验证。结果表明,个人因素、社会因素以及两者的交互作用均对购物决策产生影响;线上消费环境直接影响作用最强,还能通过其余的社会因素对购物决策产生间接影响;消费者更关心商品的包邮、售后服务及网络达人对其进行评测。基于此提出了提高“种草”成功率,促进消费者、商家、第三方平台形成“种草”经济良性循环的建议。

口碑“种草”到实际消费的影响路径与关键因素——基于建构型扎根理论的质性研究

近年来,新兴词汇“种草”在网络上被消费者广泛使用。基于建构型扎根理论,本研究构建了口碑“种草”到实际消费的影响路径与关键因素的理论模型。根据该理论模型,影响口碑“种草”的重要因素包括口碑的信息源特征、信息特征、产品特征和受众特征;口碑会通过信息性影响、规范性影响和价值表达性影响引发“种草”;口碑“种草”会具体表现为猎奇心理、消费期待、消费意愿和消费计划;从口碑“种草”到实际消费之间存在时间差,时间差可能由不同原因导致,并且引发消费者的应对行为;口碑“种草”后,消费者既可能产生实际消费,也可能放弃消费。这些研究发现不仅对口碑推荐、人际影响等方面的理论做出贡献,并且对企业深入了解网络时代的口碑效应、消费者了解自身行为决策具有较强的实践应用价值。

探究云旅游“种草”模式的发展现状

信息技术的进步让云旅游在近几年得到了快速发展。如今云旅游不仅让人们足不出户也能欣赏远方美景,同时为各大景点在社交媒体平台上汇聚了巨大的流量,带动了全国各地许多旅游景点的发展。呈现形式多样的云旅游已成为新时代推动旅游业发展的重要手段。在总结回顾云旅游发展历程后,结合具体案例探讨云旅游的多种“种草”模式,并从利益相关者的反应和态度入手,对云旅游“种草”模式的发展现状进行进一步的分析。

网络种草平台促进新疆旅游业策略研究

随着互联网技术与数字化技术的不断创新与升级、5G移动智能终端普及,依托网络社交媒体应运而生的网络“种草”成为一种新型的互联网营销方式,网络媒体“种草”在多方力量的共同作用下直击人们的旅游需求,颠覆了传统的旅游宣传营销方式,派生出抖音营销、快手推荐、微搏评论、小红书宣传等种草现象。在“丝绸之路经济带”战略和智慧旅游兴起的背景下,新疆旅游业作为重点发展战略,借助网络种草平台,以创新型宣传发展战略,大力提升新疆旅游业服务质量及特色,从而助力新疆旅游业高质量发展。论文用调查问卷的方式获得样本数据,研究了网络种草平台促进新疆旅游业的策略。

网络“种草”营销泛滥现状分析及优化策略

在媒体营销传播视角下,商业品牌产品信息的介入,促进电商产业发展增速的同时,网络社交平台“种草”等营销泛滥成灾。针对这一现象,本文对消费者心理、网络幻影下的购买欲望、虚假营销下的社交信任、个体独立审美意趣的衰退、互联网平台监管存在的问题、KOL 媒介素养提升的迫切性等进行辩证分析,针对现存问题提出优化策略。