异质竞标者网上拍卖最优机制设计——以“立即买”+拍卖为例

本文以易趣网上售价方式"立即买"和拍卖的创新价格交易模式为例,以网上拍卖特有的不确定性为背景,对这一新型网络拍卖模式进行理论和模拟分析。基于网上拍卖中买家参与人数的不确定性,理论上推导出卖家设置最优"立即买"的价格策略与竞价拍卖模式中最优底价策略,以及如何在这两种模式中通过设置最优"立即买"价格(卖家心理价位的最高价)和最优底价(卖家心理价位的最低价)获得最高的拍卖收益,进而实现最有效的资源配置。研究发现,"立即买"价格始终要高于最优底价,同时,通过计算机数值模拟分析发现,当"立即买"价格和竞标拍卖的最优底价差距不大时,买家更愿意选择固定价格的"立即买",反之选择竞价拍卖;而对于卖方来说,以"立即买"成交的期望收益不总是大于以竞价拍卖成交的期望收益,这将取决于卖家将拍品出售给哪一类竞标者。