慢营销:基于5T理论的原创童书口碑营销策略--以“米小圈”系列读物为例

原创童书的出版周期比较长,欠缺市场口碑基础,想要在市场中获得可持续发展,需要注重口碑的积累与沉淀,树立慢营销的思维。随着信息时代的到来,新兴技术蓬勃发展,互联网、移动互联网驱动原创童书营销,为原创童书的口碑营销迎来新的发展契机。如何运用新媒体的优势,优化原创童书口碑营销策略,做好原创童书长期的口碑积累,打造图书的品牌效应,实现文化产业化发展,完成从流量到销售量的转化有极其重要的探究价值。文章立足于原创童书激烈的市场竞争背景,基于安迪·赛诺威兹提出的5T理论,从谈论者、话题、工具、参与、跟踪五个方面分析“米小圈”系列读物在新媒体背景下的口碑营销现状,探讨原创童书口碑营销策略,旨在为原创童书调整营销策略提供参考。