符号学视域下“粉红税”现象产生原因探析

“粉红税”是一种基于性别的产品服务的差异性定价制度,商家通过调整商品的颜色或外观影响消费者的购买决策。本文运用网络民族志研究方法对“粉红税抵制者联盟”豆瓣小组的语料进行分析,从符号学角度切入解析“粉红税”现象产生的原因及商家劝服消费者所采用的话语策略,对减少女性消费群体为商家的营销策略及性别偏见买单现象,打造更为多元化、平等化的消费环境具有一定现实意义。