大型电视选秀节目的媒体策略——以“红楼梦中人”海选为例

2006年,一系列大型电视选秀节目在中国电视荧屏闪亮登场,“红楼梦中人”海选是其中的一个影响较大的媒体事件,在这一大型电视选秀活动中,电视策划者采用精英文化与大众文化共谋的媒体策略;巧妙地以媒介活动和媒体联合策略促节目营销;借用时尚的真人秀节目形态,达到了效益的最大化,体现了策划者运用媒体的智慧。大型电视选秀节目的媒体策略在“红楼梦中人”海选中可见一斑。

“红楼梦中人”的是是非非

进入消费时代,影视市场的利益竞争日趋白热化,影视事业已然转化为赤裸裸地为利润而战的影视产业。在这种情势下,影视产品的经济效益成为市场生存的关键。轰动一时的"红楼梦中人"这种大众狂欢式的选秀活动,就是商业化媒介营造娱乐文化景观的典型代表。这场引起海内外普遍关注的"红楼海选"所依凭的魔法是市场那只看不见的手,靠商业运作把持话语霸权和大众媒介,其基本秘诀就是调动一切可资利用的因素,把常赔本的"阳春白雪"变成稳赚钱的"下里巴人"。

文学图像化的后果

进入消费时代,影视市场的利益竞争日趋白热化,影视事业已然转化为赤裸裸地为利润而战的影视产业。在这种情势下,影视产品的经济效益成为市场生存的关键。轰动一时的"红楼梦中人"这种大众狂欢式的选秀活动,就是商业化媒介营造娱乐文化景观的典型代表。这场引起海内外普遍关注的"红楼海选"所依凭的魔法是市场那只看不见的手,靠商业运作把持话语霸权和大众媒介,其基本秘诀就是调动一切可资利用的因素,把常赔本的"阳春白雪"变成稳赚钱的"下里巴人"。

“红楼人”纷纷变“新飞人”

由新飞电器主办的“新飞2008助威团”大型选秀活动自2007年4月份启动以来．该大型选秀活动已进入海选最火热的阶段．全国已有一百多个城市设立海选舞台．一千二百多名多才多艺青春逼人的美女们通过海选选拔顺利晋级分赛区决赛。