功能性饮料的价格定位分析——以“红牛”饮料为例

近年来,随着一些的功能性饮料的问世,中国饮料市场的竞争也日趋激烈,要想在市场上拥有竞争优势,价格定位就成了其关键因素。本文以"红牛"饮料为例,通过在上海地区发放300份问卷,收集整理数据后分析"红牛"现有的价格定位,探究其价格定位的合理性与可行性,进而证明其价格定位是与其品牌定位相辅相成的。

“红牛”饮料是真的

我总是在床上用一种坚定的眼神望向天花板，仰躺，是我的一种习惯，因为舒服。老黑建议我把我的“重大”贴在身旁的墙壁上，因为这样我就得侧着身看她，我就会不舒服。

“红牛”困了累了该喝啥

“红牛”是由泰国T．C公司发明的．至今已有四十余年的发展历史．是全球最早的功能性饮料之一，行销世界近五十多个国家和地区，被评为全球最有实力的功能性饮料品牌。

“红牛”世界飞行大赛报道

“红牛”世界飞行大赛是由红牛公司于2003年创办的。该项赛事是一项国际性质的航空赛，比赛由世界上飞行技术最好的轻型运动机飞行员参加，参赛人员需要在空中完成一系列复杂的动作，完成最快的飞行员就能够夺得冠军。

奥地利红牛草根式营销的秘密

我们身边为什么多的是昙花一现的知名品牌?为什么总是广告一停销量马上下滑?为什么如此多的企业一有人事方面的风吹草动就导致品牌大大贬值?为什么媒介一篇负面报导或一个小小的质量事故就可以葬送一个品牌(雀巢、东芝也出过很大的质量事故但却未伤及品牌元气)?……显然，当品牌经营已成为当代企业竞争的必由之路时，富有创见的国内品牌管理仍明显缺失。《赢销》自本期开始将陆续推出“品牌故事”系列，旨在介绍世界知名品牌在塑造品牌、经营品牌方面的成功经验和失败教训，以期给正在品牌经营路上摸索的国内企业一些启迪和借鉴，敬请关注。

警惕功能性饮料

繁忙的工作、快节奏的生活常使得都市人筋疲力尽，于是在上班疲劳时来一罐功能性饮料“红牛”就成了许多人振作精神、保持活力的秘方。