优兔平台上中国品牌跨文化传播路径研究——基于斯图亚特·霍尔“编码/解码”理论

在经济全球化的竞争浪潮里,中国企业早已开始国际化的历程,中国已经拥有一批世界级的企业及享誉世界的全球化产品,但缺乏在世界上拥有较大影响力及号召力的中国品牌。随着互联网的发展,社交媒体已经成为各国品牌进行国际传播的主要阵地。互联网消弭了传统的地域界限,在互联网平台进行的品牌传播其实质就是跨文化传播,因此在研究社交平台上中国品牌的国际传播现象时,跨文化传播是不可忽略的情境因素。文章以在优兔平台上进行国际传播且具备一定影响力的中国品牌为研究对象,以斯图亚特·霍尔“编码/解码”理论为理论背景,通过内容分析法对中国品牌在优兔平台上进行传播的内容及消费者对内容的解码方式进行分析,并对中国品牌在优兔平台上的跨文化传播路径及影响因素进行分析,为中国品牌在优兔平台上的跨文化传播提供理论和实践支撑。研究表明,低语境的传播方式、具有共通解释项的同质性跨文化符码,是中国品牌在优兔平台上进行传播编码的关键因素。理解跨文化传播情境,充分运用跨文化编码符号体系,加强与他文化的互动交流,避免文化误读,有效实现消费者的积极解码是中国品牌在优兔平台上可行的传播路径。

品牌跨文化传播中的国家形象分析——基于斯图亚特·霍尔“编码/解码”理论

在国际品牌的跨文化传播中,充分了解进入国的文化、符号系统,以期减少文化冲突又不失品牌特色,是国际品牌塑造的重要环节。文章结合斯图亚特·霍尔“编码/解码”理论,分析在跨文化传播中,国际品牌在实现资本增值的同时如何塑造品牌母国的国家形象;此外,品牌母国的国家形象,包含政治、经济、文化等多方面共同作用,又是如何影响国际品牌的传播。

春节报道中的中国形象——中美主流媒体春节报道研究

以春节为代表的传统佳节是中国重要的文化符号,透过春节报道能够管窥中国形象跨文化传播的现状。本研究对中美主流媒体三年间共70篇春节报道内容进行梳理与分析,归纳报道中所蕴含的中国形象,并结合"编码/解码"等理论,剖析两国媒体报道差异背后的原因及中国形象跨文化传播的困境。