旅游地网红对粉丝景区产品持续购买行为的影响研究

“网红”凭借其庞大的“粉丝”群体号召力,在新时代背景下为企业提供了新的营销路径。本研究为讨论“网红”与“粉丝”之间的交互关系内涵,如何干预粉丝的持续购买行为,以互联网直播平台的旅游地网红的粉丝为对象,开展了连续10周的取样调查。结果显示:1“.网红—粉丝”交互关系将促使粉丝形成对网红的追随力,进而使粉丝能够保持对网红所荐购的景区产品的持续购买行为;2.高自我修正人格的粉丝个体更容易因“网红—粉丝”交互关系,形成对网红的追随力,而低自我修正人格的粉丝个体则不易形成追随力,更无法持续保持对荐购的旅游地景区产品的购买行为。根据研究结论,建议相关网红组织与企业,需进一步优化营销模式,深化内容内涵,从而稳固“网红—粉丝”交互关系,从而让粉丝长期保持对网红的消费热情。

新媒体环境下网红代言对品牌价值的影响机制:粉丝参与的中介作用

微博、B站和小红书等新媒体平台的快速发展催生了新型名人——网红。聘请网红作为品牌代言人以吸引粉丝流量成为企业重要的品牌营销策略。然而,在新媒体环境下关于网红代言如何提升品牌价值的研究有待进一步分析。基于社会影响理论和关系强度理论,通过三项实验在新媒体环境下深入探究网红代言对品牌价值的影响机制和作用边界。结果表明,与传统名人代言相比,网红代言能显著提升品牌价值;网红代言能强化粉丝参与,进一步提升品牌价值;当品牌与代言人关系较强时,相比于传统名人代言,网红代言提升品牌价值的积极效应更加显著;当品牌在新媒体平台发布的代言广告涉及多位代言人时,相比传统名人代言,网红代言对粉丝参与的积极影响以及粉丝参与的中介作用会被弱化。上述结论丰富了网红代言效应和粉丝参与的相关研究,对企业在开展品牌营销时实施网红代言策略具有指导意义。

自媒体视角下的网红营销模式的新思考——基于网红直播模式的调查

通过发放网红直播营销的调查问卷,我们从中了解到以自媒体为平台的网红营销模式发展现状,并发现了网红营销品牌的知名度下降,网红的粉丝忠诚度、购买转化率较低等问题,因此我们探索了导致这一问题出现的原因。在公共关系方面,我们通过深入研究,发现影响网红品牌知名度、粉丝忠诚度的因素,并结合实践,提出一套合理的解决方案,形成欣欣向荣的网红营销市场环境。

病态网红经济下民众精神贫困状况探析

随着网红经济的异军突起,短视频、直播秀等快餐文化已经深入大众的日常生活。部分网红通过泛娱乐化节目、猎奇行为甚至打法律的擦边球等形式吸引受众,利用欠缺营养的文化作品满足某些粉丝的庸俗精神需求,从而聚敛财富,偶像和粉丝由传统的共生关系扭曲为寄生关系。这种病态的网红经济与当代民众精神贫困的现状息息相关,本文探讨了病态网红经济的内涵特征、形成原因及其造成的负面影响,继而提出了整治病态网红经济的一些具体措施。

网红经济：传播者与内容的连接

网红产生、网红传播、网红变现是网红经济实现可持续发展的三个阶段。网红经济的核心是网络红人,其实现的必要条件是粉丝文化,充分条件是关系经济。传媒业应以社会责任为先导,将传播者与内容连接起来,树立和强化个性风格与品牌意识、粉丝互动与服务意识、流量变现与产品意识,同时还要在价值创新与社会效益之间达到良性平衡。