基于“网红”传播现象分析

在新媒体迅速发展的时代背景下,互联网对人们的生活、工作和学习都带来了重要的影响,在各行各业中都会看到网络信息技术的存在。在当今时代,出现了很多需要依托网络作为基础而发展的事业,其中最为盛行的应该属于“网红”事业。近年来“网红”事业的发展越发迅速,越来越多的人在努力成为“网红”,或者已经成为“网红”。“网红”传播现象的盛行推动了“网红经济”的发展。为了能够发挥“网红”传播的积极作用,抵制一些不良信息,必须要对“网红”传播现象有正确的认知和理解。

以中国为主题的“网红”国际传播现状与态势分析

以发布中国主题内容的“网红”群体为研究对象,构建“网红”内容传播力指数评估模型,摸排境外网络平台“网红”传播内容生态,发现当前内容框架由生活体验、观念探讨、视频节目和推荐好物四个主要部分组成,经评估与境外受众收视需求相适配。对比分析2019年和2020年数据可知,“网红”传播模式凭借多元化的参与主体、数字文化的经济业态、强调受众反馈的内容生产流程,激发民间文化传播活力,推动国际传播方法论创新。

国际社交媒体中国主题“网红”的发展态势及创新展望

2021年中国主题“网红”传播进入高质量发展的新阶段。在当前的“网红”内容生态中,生活体验、观念探讨、视频节目和数码智造等四类中国主题的内容格局日趋清晰,持续强化国际传播信息的有效供给;在现阶段的传播态势中,中国主题“网红”开启高速发展进程,以内容收视水平的不平衡局面为特征,揭示了未来内容细分赛道的发展机遇,也释放了视频质量标准提升、接轨国际“网红”市场等前瞻信号。如今“网红”国际传播浪潮方兴未艾,仍需客观审视“网红”传播模式的优越性与局限性,充分发挥其在促进中国文化传播、推进媒体融合发展及强化新媒体传播效能等方面的积极作用。