电商直播带货治理模式的结构、成效与转变——交易费用理论视角

电商直播带货采用了一种有利于交易各方达成一致、不利于交易各方形成互惠的治理模式。首先从交易费用理论视角对电商直播带货的交易属性及行为、治理模式选择、交易绩效之间关系原理进行了系统分析,然后借鉴网络经济理论阐释了成交量导向和互惠性欠缺的形成机理,进而给出数理模型论证和案例数据分析。研究发现:第一,交易各方之间的双边规制及来自电商平台的第三方规制使得交易各方有效对齐差异,缓和了供需深度差异化下交易各方达成一致的压力、抑制了交易费用增长;第二,规模垄断和成交量导向扭曲了分配机制、造成互惠性不足,不仅降低了供需差异化努力意愿、抑制了消费者效用潜力释放,而且放大了有限理性局限、诱发了机会主义行为,最终损害长期绩效增长。应以效用量为导向对主播及MCN机构、电商平台采取超额收益分成加适量上架费的分配方式;主播应大力发展专业领域、细分领域的直播带货业务,品牌商应加强差异化投入并关注专业和细分领域的直播带货业务。

协同共治视角下网络直播带货法律治理体系的构建

网络直播带货是在线直播与网络购物相结合的一种新型在线购物形式,在信息交互、购物体验等方面实现了对传统网购的拓展,但其本质上仍是传统网购模式在电子商务领域的延续。网络直播带货在推动我国经济高质量发展的同时,仍然存在质量瑕疵、虚假宣传、偷税漏税等违法行为的治理难题,严重侵害了消费者的合法权益并有损公平竞争的市场秩序。从协同治理的视角来看,立法体系的混乱、执法资源的分散以及社会监督渠道的固化不断挑战直播场域法律治理体系的权威。对此,立法层面要打造以纠纷主体为依据的治理规范体系,实现法律规范之间的内部协调;执法层面要借助大数据等技术强化监管能力,同时发挥平台自治和社会力量的效能,构建多元协同共治的法律治理体系。

直播带货助农模式在乡村振兴中的应用探究

数字乡村建设背景下,当前直播带货助农已经成为推动三农发展的新举措、新方式。直播带货助农模式有助于转为主动营销形式,巩固脱贫攻坚成果,传递绿色生态理念,实现乡村振兴战略目标。因此,应认知直播带货助农的内涵和优势,通过保障农产品质量,树立品牌形象、注重直播过程管理,提升运营能力、完善助农供应链,加强信息化建设、规范直播带货行业,构建监督机制、培养网络直播人才,提高直播质量等策略,规范直播带货助农模式,拓展农副产品的营销路径。

农产品网络直播带货的现状、问题及发展对策

网络直播带货是互联网技术带给农产品销售领域的革命性创新,对于解决农产品滞销问题、促进乡村经济发展具有十分重要的意义。当前农产品网络直播带货呈现出各级政府大力支持、主流媒体强力出击和多平台全面开花的喜人态势,但也暴露出监管力度不够、质量难以保证、直播模式缺乏创新、专业人才匮乏、直播队伍素质整体不高等问题。发展农产品网络直播带货产业,需要采取建立与完善行业规范、加强监管、创新直播模式、满足受众多元需求、加强人才培养和建设主播队伍等措施。

直播带货营销模式优化思考

随着互联网经济的飞速发展,直播带货这一新型营销模式应运而生。本文通过对直播带货营销模式现状进行分析,发现直播行业存在监管体系不完善、直播内容缺乏新意、产品质量缺乏保证等突出问题。并从完善直播平台监管体系、加强直播带货营销模式的内容创新、建立直播产品质量统一检验标准等方面,提出直播带货营销模式优化建议。

基于网络直播平台的农产品带货营销策略探析

网络直播是一种全新的娱乐形式,能够为大众带来新鲜的视听体验,也在某种层面上拓宽了农产品销售和营销的渠道,形成了线上线下融通的农产品营销模态。带货营销是农产品与网络直播相结合的结果,对提高农产品销售效益,拥有鲜明的现实意义和价值。基于此,结合农产品营销模式及机理,分析传统农产品营销策略的问题,提出以品牌建设、技术应用、营销形式创新为主的策略与思路。

网络直播带货热下的情感传播研究--以抖音助农直播间的带货行为为例

电商直播领域及相关行业的异军突起和火速发展引起了各界关注,电商直播助农活动中存在的情感传播逻辑值得深思。文章运用文本分析、情感分析的研究方法,从互动仪式、拟剧理论等视角切入,探求以抖音助农直播间带货活动为例的电商直播活动的传播逻辑,以期助力农村地区的产业发展,盘活农村经济活力。

网络红人直播带货营销模式探究

本文通过对网络红人直播带货的优势研究,总结梳理了网络红人营销成功案例的经验和特点,以及在实践过程中形成的不同类型。最后根据研究结果对网络红人营销模式的创新和社会意义进行了探索性总结。

网络主播直播带货中的法律问题研究

随着网络直播带货的兴起,越来越多的商家和个人通过网络平台直播进行商品销售。网络直播带货掀起了新型消费热潮,在网络主播直播带货带来积极影响时,也要注意到网络主播直播带货中存在一系列法律问题。因此,有必要对网络主播直播带货中的法律问题进行深入研究,以保障消费者权益,促进行业的健康发展。本论文旨在研究网络主播直播带货中存在的法律问题并进行分析以及提出相应的解决措施。

营销模式升级背景下的电商直播带货发展动因、问题及对策研究

在营销模式升级背景下,电商直播作为电商直播带货营销的新模式,已然成为当前重要销售渠道。而各个直播平台和电商平台也都推出属于自己的主营产业。“电商 + 直播”的兴起不仅有利于促进我国经济增长,同时也为各行各业带来全新的机遇与挑战。因此,本文根据营销模式升级背景下的电商直播带货发展动因、问题及对策予以分析。

乡村振兴背景下农村直播带货主播人才培养模式研究

当前,乡村振兴战略在中国全面展开,为促进农村经济发展、改善农民生活水平提供了重要机遇。然而,农村电商的发展面临着人才短缺和培养不足的挑战,尤其是在农村直播带货领域,需要大量具备专业知识和技能的主播人才来推动农产品销售。因此,研究农村直播带货主播人才培养模式具有重要意义,有助于推动乡村振兴战略的实施,促进农村经济的发展。本文主要研究乡村振兴背景下农村直播带货主播人才培养模式。

网络直播带货对大学生的影响探究

随着我国经济和互联网技术的发展,网络直播带货这一商业模式应运而生。网络直播带货深受大学生群体的青睐,极大地便利了大学生的日常生活,同时还拓展了大学生获取信息的渠道。但是,网络直播带货也给大学生带来了一些不良影响,部分大学生养成了过度消费、攀比消费、超前消费的习惯,在观看网络直播带货过程中可能会受到享乐主义等不良价值观的侵蚀。因此,政府和高校必须加强对学生的引导,大学生也应该加强自我教育,从而使大学生树立正确的价值观,养成正确的消费观。

论网络主播直播带货中的虚假宣传问题

直播带货,是近年来在电商平台的高速发展下衍生出来的一种销售商品的新型方式。互联网技术是直播带货出现的根本动因,它打破了时间和空间限制,使得用户在网络上实现交流、学习、娱乐、购物的自由化。人们快节奏的生活方式以及对于购物体验的要求提高,更使得网络直播迅速占领中国市场。但在直播带货行业蓬勃兴盛发展的表象之下,背后隐藏的诸多问题也日益浮现,流量造假、夸大宣传、虚假广告、产品质量参差不齐,乱象丛生,引发了诸多法律问题。本文将在简单叙述直播带货定义和相关主体的基础上,明确直播带货的性质,揭露网络主播在直播带货过程中存在的一系列法律问题,主要归结为虚假宣传,并针对这些弊病提出建议,以更好维护经济环境和消费者权益,促进直播带货行业更好发展。本文将分成三个部分展开讨论,分别是直播带货的相关概述、直播带货中存在虚假宣传的具体表现、虚假宣传行为的规制建议。

我国网络直播带货虚假宣传的法律规制

近年来,网络直播行业虚假宣传侵害消费者权益、不正当竞争等乱象日益突出,应当防范直播带货虚假宣传的法律风险。本文从商品直播中虚假宣传的行为类型和规制的必要性入手,分析当前网络直播带货中虚假宣传行为法律规制现状及主要困境,进一步提出明晰直播带货各方主体法律责任、加强协同监管和维权力度等规制路径,规范网络直播营销行业健康有序发展。

直播带货对电商模式的影响研究

直播带货的出现,深刻地改变了电子商务,对其运作模式产生了明显的影响。本文对电子商务、网络主播经济、直播带货三个核心概念加以阐述,进而分析了直播带货的优势和劣势。其优势主要包括:成本低,受众广,互动性强,品牌曝光,销售转化率高。其劣势主要包括:客户忠诚度低,反响难以预测,主播专业性参差不齐,消费者可能上当受骗,售后服务和质量问题,存在信息泄露风险,产品质量问题。最后从三个方面分析了直播带货对电子商务模式的影响:直播带货对电子商务营销模式的影响,直播带货对电子商务消费群体的影响,直播带货对电子商务供应链的影响。

试论网络直播带货中的消费者权益保护

近年来,网络直播带货迅速发展,为我国经济增长起到了重要作用。网络直播带货是一种新型的销售方式,与传统的电商销售模式相比,有着互动性强、带货能力强的特点。然而,随着网络直播带货的兴起,一些不良现象频繁发生,如主播虚假宣传、流量造假等,严重损害了消费者的知情权、公平交易权、安全权、求偿权。消费者权益未能得到有效保护的原因在于监管机制不完善、救济途径不健全、责任主体不明确等。因此,有必要完善监管机制、健全消费者救济途径和明确相关责任主体,以保护消费者的合法权益。

“直播带货”:平台经济政府监管博弈分析与对策建议

党的二十大报告强调,加快建设“网络强国”建设,让互联网更好地造福国家和人民。2024年,我国电子商务在促消费方面实现良好开局,实现商品网上零售额1.82万亿元,同比增长14.4%。同年4月28日,商务部发布《数字商务三年行动计划(2024-2026年)》,提出开展“数商强基”“数商扩消”“数商兴贸”“数商兴产”“数商开放”行动。可见,强化网络销售监管问题尤为重要。构建“直播平台-消费者”博弈模型,对“直播带货”和消费者购买决策之间的行为交互和策略选择机制进行演化博弈分析,结果表明,改变直播平台收益与审查成本、消费者维权成本等主要参数会促使博弈双方最终趋向选择稳定策略,直播平台的策略选择不仅受经济利益驱使,而且受外部监管约束,即政府监管及其有效性。

营销创新背景下酒店开展“直播带货”的路径研究

近年来,“直播带货”已成为独特的消费现象,越来越多酒店紧跟“互联网+”时代的新经济潮流,巧妙地将“直播带货”融入日常营销活动中,为酒店拓展市场开辟了新路径。本文通过分析当前酒店“直播带货”发展现状,指出酒店“直播带货”的优势和劣势,提出可通过提高酒店“直播带货”产品的品质,凸显产品差异性,提高产品的附加值;打造有吸引力的酒店直播内容,增强客户黏性;从酒店内部员工中挖掘和培养直播带货主播,降低直播运营成本;常态化运营酒店直播平台,利用大数据进行直播精准推荐;开发酒店直播间消费自动生成会员功能,带来长期流量利益等措施来实现酒店“直播带货”的有效开展。

基于网络营销环境下直播带货商业模式的经济分析

随着互联网技术的发展,网络营销作为一种新兴的营销模式,成为一种全新的商业模式并得到了社会各界的广泛关注和认可。网络营销环境下,直播带货作为一种新兴的销售方式,在很大程度上改变了人们的消费习惯和消费理念,为企业发展提供了新的契机。文章从经济角度出发,分析了网络营销环境下直播带货商业模式的特点、优势以及存在的问题,并提出了相应的优化策略,旨在通过分析直播带货商业模式来为企业提供新的发展思路和建议,从而推动直播带货在网络营销环境下更好地发展,促进企业经济和社会效益双丰收。

直播带货助农模式在乡村振兴中的实践意义

为了实现乡村振兴目标,采用直播带货这一新式的助农模式具有重要的现实意义,通过对互联网电商、直播电商等数字化商业模式的分析,发现直播助农为各地方政府推动特色农产品的销售提供了较多的助力条件。并从农产品自身建设强化、高素质直播队伍打造以及法治体系与监管体系完善三个角度,提出了乡村振兴视域下有效推进农产品直播带货健康发展的建议。