小程序游戏发生机制及其传播肌理分析——以“羊了个羊”为例

在移动互联网和智能手机的普及背景下,小程序游戏已经成为人们日常生活中娱乐和消遣的一种方式。从发生学的角度来看,小程序游戏“羊了个羊”基于省力法则得以使玩家触手成瘾,并通过强关系得到迅速裂变,以“心流”为导引致使玩家深度沉溺,总体上经历了“邂逅—扩散—沉迷”三个相互渗透的阶段。同时,隐藏在其发生机制内部的“挑战与技巧的黄金比例”矛盾、全民参与狂欢的负面效应、“精神熵”的实质“增熵”现实效果等弊端及不足,最终导致游戏的“降火”。深入分析“羊了个羊”游戏风靡的原因和机制,对于规范、促进小程序游戏行业健康发展、寻求数字化网络时代下游戏玩家的身份认同和生活体验具有重要的启示作用。

游戏类微信小程序走红原因分析——以“羊了个羊”为例

微信小程序是一种嵌在微信中、无需下载安装就可直接使用的应用形态,其触手可及、用完即走的特点迎合了受众的各种需求。截止到2021年底,微信小程序DAU超过4.5亿。“羊了个羊”以一种裂变式的传播态势迅速走红于各大平台。本文将从碎片化时代的方兴未艾、低成本下的同域继发行为、时空主导下的及时性满足转向、虚拟在场主导下的情感补偿和产品自身的角度出发,浅析“羊了个羊”走红的原因。