“老字号”档案开发现实困境与文旅融合突破路径探讨

“老字号”档案是“老字号”企业从建立到壮大的发展沉浮过程的“见证者”。“老字号”档案具有经济、文化和生态价值,其开发内涵需要平衡“老字号”档案开发与企业经济发展的关系,协调“老字号”档案开发与企业文化传承的关系,理顺“老字号”档案开发与社会责任的关系。“老字号”档案开发面临资本缺位,盈利动力不足;品牌叙事雷同,缺乏情感共鸣;信息循环受限,责任天平失衡的经济、文化、生态价值实现阻力。通过借助文旅融合发展动力,以新动能探索新模式、新业态、新文创、新媒体、新链条、新技术,以期提升经济效益、打造特色故事、畅通内外循环,寻找“老字号”档案开发在新时代的突破路径。

“老字号”档案在用户品牌决策中的认同功能及实现原理

在与社会互动的过程中,档案的价值日益受到关注,档案在身份认同和群体认同中的重要作用成为相关领域学者的共识。此外,基于社会认同衍生出的品牌认同理论认为,人们通过品牌消费寻求群体归属和身份认同。通过对档案认同和品牌认同理论的挖掘与综合运用,以及利用“老字号”品牌档案进行控制实验,可以构建并验证“老字号”档案对消费者品牌认同的影响机制。研究发现:档案可以强化消费者“老字号”品牌认同,品牌真实性在认知需求的调节下发挥了部分中介作用。因此,强化“老字号”品牌认同可以成为档案资源开发利用的有效路径之一。