评测类自媒体传播特征与困境探究——以“老爸评测”为例

评测类自媒体是目前自媒体生态中重要的有生力量之一,“老爸评测”作为该领域的头部关键意见领袖(Key Opinion Leader,KOL),其视频具有主题贴近生活、时长符合抖音特性、内容说服力与科普性强、粉丝黏性高、栏目设置合理、品牌形象鲜明等特征。但是该账号在运营的过程中也面临着消费者对“老爸”个人信任向产品信任转移的困境,以及个人信任与社会价值转化成经济价值的变现困境。未来评测类自媒体应提高产品质量,同时建立严谨的保障机制,以提高用户信任度,促进品牌经济价值变现。

科普类自媒体传播符号特征及困境研究--以“老爸评测”为例

科普类自媒体已成为当下自媒体生态中的重要内容分类之一。科普类自媒体账号“老爸评测”在科普传播过程中存在着以下问题:一是自身账号定位模糊,商业模式与定位冲突;二是表现形式单一,削弱传播效果;三是商业模式受观众质疑;四是品牌认知冲突。对此,“老爸评测”应调整目前的公关策略,重塑自身品牌形象;利用平台和观众对专业账号的需求,开设子账号输出垂直类目内容;对商业策略进行一定的调整,进一步提升自身在科普传播领域内的影响力。