“耳朵经济”玩转营销,助力品牌实现品效共振

“耳朵经济”是在政策推进、经济发展、技术进步和社会需求增长的驱动下诞生的以有声读物、知识付费、网络直播等为主要新兴业务模式的经济形式。本文从音频产品商业模式、营销数据表现、营销玩法等方面,剖析“耳朵经济”商业价值,探讨音频产品是如何赋能品牌营销,助力品牌实现品效共振。

“耳朵经济”时代有声语言人才培养的创新路径探析--以在线音频行业为视角

随着互联网音频技术的快速发展,“耳朵经济”迈入蓝海时代,在为播音与主持艺术专业毕业生提供大量就业机会的同时,也对播音与主持专业有声语言人才的培养提出了更高的要求。针对当前有声语言教学模式缺乏个性与创新的培养现状,应遵循有声语言人才融入在线音频行业的创新培养思路。一是以聆听和观摩有声读物为主的沉浸式教学,提高声音的演绎能力。二是以策划和改编音频产品为主的创作教学,提高新媒体综合处理能力。三是以播客和直播为主的分享教学,提高组织协调和临场应变能力。

“耳朵经济”:知识与资讯消费新形态

近两年"耳朵经济"作为新兴网络音频产业,发挥移动技术优势、适应了用户独特的时空条件下的信息需求,迅速崛起,成为行业发展新的风口与一个显性传播现象。不同的在线音频平台基于各自定位特点采用了不同的内容生产和运营模式。"耳朵经济"适应了当下人们"碎片化学习+陪伴感满足"需求,深刻改变了人们的学习与生活方式。

“耳朵经济”的演进逻辑与进阶路径

移动互联网背景下"耳朵经济"的悄然崛起有其内在的逻辑起点,即音频传播场景与伴随性消费的有机交融。5G和AI技术条件下"耳朵经济"要实现规模的扩展,需遵循音频传播新场景与产业链有效对接的演进逻辑,并选择跳出"媒介"框架,构筑完整产业价值链的进阶路径。

从声音出发探寻融合创新之路——江苏广播发展“耳朵经济”实践探析

当下,音频产业和“耳朵经济”已经悄然崛起,活力勃发。广播是声音媒体,在发展“耳朵经济”中具备一定的先天优势。江苏广播在媒体融合的大趋势下,以持续创新为抓手,逐步实施从“广播”到“音频”到“耳朵经济”的战略布局,尝试探索一条行之有效的转型升级之路。

“耳朵经济”下出版单位实现有声读物布局的路径探析

本文聚焦当下火热的"耳朵经济",通过解读有声读物的新内涵,指出有声读物是书籍在移动互联时代的3.0版,并总结了从纸质书到有声书形态的三大转变,提出出版单位实现有声读物布局的关键路径:即借力垂直领域,打造品牌化产品;重视需求服务,提升全民阅读体验;驱动深度融合,形成"视听"生态循环。

“耳朵经济”对广播新闻媒体的影响及发展对策

广播新闻媒体主要以声音作为符号,耳朵则是新闻信息接收的主要器官。在互联网时代背景下,听觉传播的亲密性、伴随性、情景性日益突出,在信息接收场景中,听觉传播也具有独特的优势。广播新闻媒体的发展需要深刻把握不同受众群体对于听觉信息的需求,注重提高广播新闻信息的质量,在精准投放的同时,增强受众黏性,打造相对稳固的受众粉丝群组。

移动媒体时代“耳朵经济”的整合营销传播方法研究

随着我国社会的快速发展和互联网的普及,"耳朵经济"正在快速崛起。传统的企业营销手段主要以电视和报纸为主,只能够单向地传达信息,具有成本高和单一性的缺点。随着互联网的快速发展,以互联网为载体的新媒体营销手段快速兴起,成为企业营销传播的重要手段。对于"耳朵经济"这类依赖互联网兴起的新兴经济来说,需要利用互联网技术进行整合营销传播。对此,本文通过对"耳朵经济"进行分析,探究在移动媒体时代"耳朵经济"的整合营销传播方法。

语音合成:引领“耳朵经济”

“您好,欢迎使用××银行电话银行系统,查询请按1号键,转帐请按2号键,修改密码请按3号键,挂失请按4号键……”现在许多银行都开展了电话银行业务,这个一天24个小时在电话里为用户服务的女声永远甜美温和。 可是如果告诉你,这个甜美的声音不是人说出来的,而是机器“说”的,你会不会感到惊异?一直以来,人类梦想着机器能够“听说读写”。

以声为媒:书业播客的跨界融合与立体化出版——以跳岛FM为例

“耳朵经济”背景下,播客迎来发展上升期。传统出版业与播客跨界融合,打造出“书业播客”这一有声内容细分品类。跳岛FM作为书业播客中的头部产品,从播客的媒介特征出发,通过不断实践与探索激活自身出版资源、创新内容呈现形式、挖掘品牌商业潜力打造立体化出版格局,为传统出版业入局书业播客提供了切实可行的实践经验。

云听APP营销优势与营销策略分析

近年来,“耳朵经济”热让国内音频市场的竞争更加激烈。中央广播电视总台音频客户端云听APP后发先至,上线仅两年多就释放出了不容小觑的能量,口碑位列互联网音频市场行业第一。本文以喜马拉雅、蜻蜓FM等商业音频平台为对比,剖析云听APP在平台、内容、渠道、版权等方面的营销优势与营销策略。

融媒体时代主旋律广播剧的发展路径探索

面对融媒体时代网络广播剧的冲击,我国主旋律广播剧虽然有专业的制作团队和高质量的故事内容,但由于其传播渠道单一、宣传方式保守、受众范围较小,无法获得良好的宣传效果。基于此,本文从我国广播剧的发展情况出发,深入分析我国主旋律广播剧的发展困境并给出相应的发展建议,以期促进主旋律广播剧的发展。

镌刻传媒经济发展格局，探索智能音频创新实践——2019传媒经济蓝皮书发布会暨第二届中国传媒经济博士生论坛综述

中国传媒大学召开2019传媒经济蓝皮书发布会暨第二届中国传媒经济博士生论坛,论坛正式发布的由众多专家编写的《传媒经济蓝皮书:中国传媒经济发展报告(2019)》,全方位呈现了中国传媒产业与智能科技深度融合发展的新格局。论坛还以"耳朵经济:智能音频产业价值模式构建"为论题,旨在探索耳朵经济的新形态与新发展,开辟智能科技与音频产业深度融合、共创价值的新路径。

音频产业的演进特征与场景建构

在技术、资本、用户和内容的持续助推下,音频产业正在进入"耳朵经济"时代。流量听觉化生长、产业去界化融合、主体平台化扩张、内容精准化匹配和人机语音化交互是"耳朵经济"时代音频产业演进的主要特征,内容场景、社交场景、位置场景和调用场景是音频产业最重要的应用场景,对这些应用场景进行建构和深耕,是"耳朵经济"时代音频产业发展的必然路径。