他人已卷钱财去 此地空余吾叹息——简析“脑白金”广告的几大误区

“脑白金”的一手策划者史玉柱已经转向一个刚把概念炒做起来的产品——“黄金搭档”,在靠“脑白金”赚了个钵满盘溢之后,“脑白金”这个史玉柱完成第二次原始积累的产品已在渐渐淡出,广告也改头换面,侧重于功能宣传,但居然用一个老人嘴里含着奶嘴的镜头来表现睡眠的香甜,其矫揉造作自然讨人嫌,老人应该是陈年的酒,是温厚而慈祥的,而“脑白金”中老人说的不动听一些,简直像得了老年痴呆症。这则广告我们姑且不说,还是看其已成“经典”的前期广告。

成功的广告语模因探析——以“脑白金”广告为例

自从牛津大学行为生态学家理查德.道金斯(Richard Dawkins)在《自私的基因》中提出人类文化传播单位"模因"这个说法以来,模因论被广泛用于解释人类文化现象,包括各种语言现象。本文先简要介绍了模因论的主要内容、模因的本质、复制的过程及成功模因的三个特点,然后从模因论的角度解读了"脑白金"广告语得以成功的原因。"脑白金"广告语是一个强势的、成功的模因,因此它比很多其他的广告语具有更高的存活价值,更易得到复制和传播。希望本文能给广告业的从业人员一点启发。