中国传统文化元素在品牌设计中的商业价值——以“茶颜悦色”为例

文章基于“茶颜悦色”近年来在行业内所取得的成功,以其品牌设计中所运用的中国传统文化元素为研究对象,通过文献综述、案例分析等研究方法梳理其品牌设计中应用的中国传统文化元素类型,并对各个案例展开深入剖析,阐述茶颜悦色是如何将不同的中国传统文化元素应用到品牌设计中。通过该案例分析,进一步研究中国传统文化元素在品牌设计中如何通过文化认同、多元创新、文化内涵等方面创造商业价值,总结出中国传统文化元素在品牌设计中应用的方法策略,以供借鉴。

新媒体时代品牌传播对城市形象的民间建构——以“茶颜悦色”为例

品牌利用新媒体技术的传播,借助受众的主动选择与传播,在获得成功的同时,成为城市的形象代表,是当前品牌传播和城市形象建构的新趋势。通过对"茶颜悦色"的品牌传播方式的研究与分析,发现其通过塑造独一无二的品牌形象,打造与城市主题相切合的品牌文化,借助空间位置的布局,成功建构自己成为有关长沙集体记忆的一部分。利用多种传播手段,与长沙"捆绑"出现,成为长沙城市的重要组成部分,进而成为受众眼中的长沙城市形象的新标志。

“茶颜悦色”排队和“天价奶茶”现象背后的经济学原理探析

2020年12月1日,位于武汉天地的“茶颜悦色”开张。这是主打本地市场的奶茶品牌“茶颜悦色”走出长沙,继在常德开店后来到外地开的第二家分店。尽管当时室外只有5℃,但是店外排起长队,据估计排队需要8小时,“插队”一杯的黄牛价高达500元。定价在15元左右的奶茶一度要价500元,这看似疯狂的背后却符合经济学原理。本文将从供给端、需求端以及价格信号的失灵三个角度结合经济学原理的知识对这一现象进行分析。

从“茶颜悦色”被诉案看企业商标管理

本文结合“茶颜悦色”商标权案例,反思企业在商标管理中的诸多不足,得出以下结论和建议:企业应当更加关注知识产权战略部署,并且加强法律维权意识和商标意识。在公司前期创业时,企业就应多咨询专业法律人士的意见,先注册商标,避免商标侵权困扰,同时也可以有效保护自身知识产权;应借鉴有度,以诚信原则为准;在注册主要商标后,应趁早申请一系列的防御商标和联合商标,筑起一道坚固的商标保护墙,增强申请注册商标的权利意识;面对商标碰瓷,勇敢防卫,甚至应当主动出击。

高校“网红”思政课何以可能--基于“茶颜悦色”奶茶运营的启示

高校思想政治理论课现仍存抬头率不高、教学效果不好等问题,基于长沙本土网红奶茶“茶颜悦色”的运营模式及特点之启示,高校应从提升教师魅力、壮大教学队伍、优化教学内容、创新教学方式等方面来提升思政课的实效性和吸引力,把思想政治理论课立德树人根本任务落到实处。

新中式茶饮品牌新发展与传统文化赋能——基于“茶颜悦色”认知与消费的市场调研

随着居民生活水平的不断提高,我国茶饮业得到迅速发展,各类茶饮品牌百花齐放。如何找准定位,在众多竞争对手中脱颖而出,是茶饮商家面临的重要问题之一。因此,以湖南省长沙市的本土新中式茶饮品牌“茶颜悦色”为切入点,结合问卷调查与深度访谈等形式,通过对数据的分析,探索“茶颜悦色”在品牌建设中融入传统文化的模式,并对其在发展能力、消费者喜好与品牌差异化发展等方面的影响进行研究,为企业核心竞争力的形成提供新思路与新视角,从而使得中华传统文化实现与商业品牌互赢互利的可持续性发展。

基于4V营销理论的我国新式茶饮品牌差异化营销战略探析——以“茶颜悦色”为例

近年来,我国新式茶饮市场发展迅速,规模不断扩大。如何克服新式茶饮行业进入门槛低、技术要求不高、产品同质化现象严重等不足,实现行业创新,已成为各新式茶饮企业关注的热点问题。湖南本土新式茶饮品牌———茶颜悦色,是湖南省乃至全国发展最快的新式茶饮品牌之一,本文以茶颜悦色的营销模式为研究对象,结合差异化、附加价值、功能化及共鸣的4V营销组合理论,分析其在新式奶茶市场的差异化营销战略,希望通过对茶颜悦色品牌的营销战略分析,为我国新式茶饮品牌的营销起到借鉴作用。

探析新时代背景下茶饮行业的经营之道

近年来,茶饮行业正处在高速发展的时期,前景光明的同时也充满了竞争,在茶饮市场相对饱和的今天,如何能在众多品牌中脱颖而出,获得消费者的认可,是行业内所有经营者都面临的重要难题.通过分析行业内多个成功案例,从经营策略角度,总结出一套具有普适性的可持续的经营之道.