政治传播中的“萌”宣传现象探讨——以“群众路线”系列动漫为例

近年来,以动漫等为代表的"萌"宣传已经成为中国官方开展政治传播的重要方式。本研究以"群众路线"系列动漫为个案,探讨其在政治内容表达、形象塑造和语言运用方面展示出的"萌"特色,以及"萌"宣传的社会影响力。"萌"宣传的成功对当前的政治传播具有启发性,也提醒我们在年轻的网民中进行传播,一定要有"萌"思维。

新媒体时代中国主流媒体的“萌化”宣传研究

近年来,我国主流媒体在宣传时也广泛使用各种萌文化。这在形式、语态和形象等方面均有所体现。“萌化”宣传在助力主流媒体提升传播力的同时,也可能产生过度娱乐化、消解主流媒体权威性等不良影响。为此,要根据新闻内容选择合适的报道形式,加强对媒介文化传播者的监管,让萌文化发挥出其自身力量,成为主流媒体舆论宣传的助推剂,提升主流媒体的传播力、影响力。