水立方唱响最美的“歌”——北京奥运新闻报道“衍名”标题欣赏

借助比喻、双关、借代、谐音、拈连等辞格，将新闻报道所写人物的姓名巧作点化用于标题中。使人物的姓名“异化”为与文章主旨紧密相关的信息的载体，这就是衍名拟题法。北京2008奥运会期间，众多媒体运用衍名法精心制作标题，产生了“题因名新，人因题美”的修辞效果。其类型大致有以下几种：

演讲中“衍名”手法的运用

在修辞学上有“衍名”这种修辞艺术，已有人将之称为一种辞格。“衍”，这里作展开、发挥的意思。衍名，顾名思义，是根据主观意向由某人某事物之名发挥联想，延伸衍释出一番新意。毛泽东同志同人谈话极具个性和魅力，他常常运用“衍名”的手法，借对方的姓名即兴发挥。在运用衍名艺术时抓住一点因缘予以发挥，善谋靠近。有人甚至出版了《毛泽东的衍名艺术》一书（中央文献出版社2006年1月版，孙宝义等编著），实例有200多例。

北京奥运新闻报道“衍名”标题欣赏

借助比喻、双关、借代、谐音、拈连等辞格，将新闻报道所写人物的姓名巧作点化用于标题中，使之成为与文章主旨紧密相关的信息载体，这就是衍名拟题法。北京2008年奥运会期间，众多媒体运用衍名法精心拟定标题，产生了“题因名新，人因题美”的修辞效果。其类型大致有以下几种：

循名衍义,别有意趣——“衍名”修辞类说

中国古代文化历来重“名”，“名不正，则言不顺”，故“必也正名乎”。“正名”是以严肃的态度、严谨的逻辑、严密的语言来确定“名分”、“名义”、“名称”等，然而思想感情的表达并非总那么板着面孔，又有着求异逐新的一面，于是“衍名”这一修辞手段就应运而生了。衍名，顾名思义，是根据主观意向由某人某事物之名发挥联想，延伸衍释出一番新意。衍名由“衍体（物名）”和“衍文（衍义）”两部分构成，前者是衍释对象．后者是发挥内容。例如，“结果船埠头敞口船真个敞口朝天了”（叶圣陶４多收了三五斗》），“敞口船”是衍体，“敞口朝天”是衍文。衍名辞格总的说来是对名称的铺衍拓展，若细加区分，又可分成不同的小类。

“蛟”龙再唱最美的歌——伦敦奥运新闻报道“衍名”标题欣赏

2008年北京奥运，中国选手刘子歌女子200米蝶泳勇夺冠军，某报报道时拟出的标题为“水立方唱响最美的‘歌”，“歌”字一语双关，吸引眼球；2012年伦敦奥运，在相同项目决赛中刘子歌摘铜，队友焦刘洋夺冠，某报报道时又拟出“‘蛟’龙再唱最美的歌”（“蛟”谐音“焦”）这一连接两届奥运会信息的佳题。

北京奥运新闻报道“衍名”标题欣赏

借助比喻、双关、借代、谐音、拈连等辞格，将新闻报道所写人物的姓名巧作点化用于标题中．使人物的姓名“异化”为与文章主旨紧密相关的信息的载体．这就是衍名拟题法。北京2008年奥运会期间．众多媒体运用衍名法精心制作标题．产生了“题因名新．人因题美”的修辞效果。其类型大致有以下几种：一、取名式。拈取运动员之名巧拟人题。例如：

浅谈主持人的衍名艺术

广播电视节目主持人要靠语言来主持节目，因而关于主持人语言的研究一直很活跃，并取得了一定的成果，而在“衍名”方面的研究却并不多见。本文拟在主持人语言艺术之一——衍名艺术方面进行探讨。