汽车时代广播事业创新的新途径——杭州“西湖之声”电台市场转型案例分析

进入新世纪以来，广播新闻事业遇到了前所未有的压力和挑战。面对这种情况，杭州“西湖之声”作为一家在国内同业中影响较大的综合娱乐性广播媒体又一次成功转型，从综合娱乐媒体改版为汽车电台，以超强的竞争勇气和高超的市场智慧完成了汽车时代的市场转型，为国内广播媒体的转型树立了榜样。本文通过对“西湖之声”市场转型的案例分析，探讨了新的历史条件下城市广播媒体市场转型的现实路径。