汽车时代广播事业创新的新途径——杭州“西湖之声”电台市场转型案例分析

进入新世纪以来，广播新闻事业遇到了前所未有的压力和挑战。面对这种情况，杭州“西湖之声”作为一家在国内同业中影响较大的综合娱乐性广播媒体又一次成功转型，从综合娱乐媒体改版为汽车电台，以超强的竞争勇气和高超的市场智慧完成了汽车时代的市场转型，为国内广播媒体的转型树立了榜样。本文通过对“西湖之声”市场转型的案例分析，探讨了新的历史条件下城市广播媒体市场转型的现实路径。

西湖之声《报刊选播》成功选题的启示

杭州“西湖之声”广播电台有一档创办于1993年的新闻性专题栏目《报刊选播》。栏目长度30分钟，每天播出3次。近10年来一直以其精当的选题、精心的编辑和精美的播出风格，深受广大听众的欢迎，其收听率一直高居“西湖之声”乃至整个杭州地区众多电台同类栏目中的榜首。1998年、1999年和2000年，该栏目曾三次选送省里参加广播电视播音、主持作品奖评奖，连续三年均获省级政府奖一等奖。这是一档很有个性、很有风骨、非常“人格化”的栏目，也是一档历10年之久、常办常新、与时俱进、社会效益和经济效益俱佳的名牌栏目。