张裕“解百纳”干红的成就者徐望之

1934年,时任中国银行烟台支行行长的徐望之接管张裕酿酒公司。他通过各种渠道招揽精英,培养中国自己的酿酒师,富有远见地注册张裕“解百纳”干红商标,让张裕酿酒公司有了自己的品牌。他还创办了中国酿造学社及其专业刊物《酿造杂志》。徐望之管理张裕酿酒公司期间,是张裕酿酒公司酒文化最活跃的时期之一。徐望之挽救并发展了张裕酿酒公司,对中国近代酿造业做出了突出贡献。

由“解百纳”引发的市场规制之思考

葡萄酒行业对于"解百纳"的归属问题长时间争执不休,从根本上说,是市场规制的问题。对于迅速上升的我国葡萄酒行业来说,完善与之相适应的市场规制法律法规及行业标准才是合理解决"解百纳"之争的正确途径。

张裕“解百纳”品牌遭稀释的警示

2003年初，当张裕确定投入2890万打造高端品牌“解百纳”的时候，就有人对此持不同看法。他们的理由是在品牌拥有权还没有最终确定的时候，贸然投入风险太大。果然，长城、王朝等葡萄酒公司纷纷推出防御性的解百纳产品，并极力将解百纳定位为低端产品。“解百纳”这个张裕的核心品牌正遭遇被稀释的危险。

档案与“解百纳”的品牌传承

“解百纳”品牌于1931年由山东烟台张裕公司独创并命名，其酿造原料蛇龙珠葡萄是由中国人培育的原创葡萄品种。“解百纳”品牌系列产品经过几代人的传承与创新，已拥有一套独特的原创干红工艺标准，凝聚了烟台张裕公司70年的技术和精华。1937年。经当时中华民国实业部商标局批准。烟台张裕公司正式注册了“解百纳”商标。

“解百纳”之争对知识产权保护的启示

我国葡萄酒行业商标纷争＂解百纳＂案引人关注。本文就＂解百纳＂之争提出几点企业知识产权保护的启示,以使企业避免发生类似的纠纷。

张裕解读“解百纳”

时下日渐流行葡萄酒风潮，各式各样、琳琅满目的葡萄酒既丰富了大众的选择，也让消费者犯了难，到底选择什么样的葡萄酒呢？

“解百纳”商标专用权的工商保护

“解百纳”作为张裕公司的注册商标，具有较高的知名度，对企业发展具有重大意义。今年以来，我们烟台市工商局通过组织专项执法与开展行政指导并举，成功帮助张裕公司打假维权，同时，有效规范了相关企业生产经营行为，维护了烟台市“国际葡萄酒城”的整体形象，达到了“各方受益、政企共赢”的良好效果。主要做法是：

“解百纳”的品牌之争

2011年1月18日，张裕公司发布公告称，公司接到控股股东张裕集团关于“解百纳”商标诉讼及评审案件结果的通知，张裕集团仍为“解百纳”商标的合法持有人。同时经国家工商总局商标评审委员会调解，张裕集团许可张裕公司和中粮酒业等6家公司无偿、无限期使用“解百纳”商标，其他葡萄酒生产经营企业不得再使用“解百纳”商标。至此，历时九年的“解百纳”商标争议案件以张裕与主要竞争对手之间的“和解”画上了句号。

张裕赢回解百纳商标

6月21日，张裕集团收到北京市高院下达的行政判决书，这是被称为“中国葡萄酒知识产权第一案”——解百纳案的终审判决：驳回长城公司、中粮酒业公司和王朝公司关于判令张裕“解百纳”商标属于不当注册的上诉，由国家工商行政总局商标评审委员会再做裁定。目前，解百纳商标仍由张裕所有。

"解百纳"风波标准缺失的悲歌

最近，记者获悉长城、王朝等葡萄酒业巨头联合向国家工商总局致信反对张裕注册“解百纳”商标。有业内人士分析，这是中国葡萄酒行业有史以来，历时最长、牵涉企业最多、影响最大的一次商业纠纷。

张裕受困解百纳

用广告打造知名度与拉动市场本无可厚非,而张裕在发动市场进攻之前却功亏一篑——在没有确定游戏规则的背景下,张裕仍然不遗余力地猛推“解百纳干红”并将其作为今后长期核心竞争力所在,不能不令人为其忧虑。

基于品牌泛化的品牌安全管理

张裕集团上个世纪三十年代原创的“解百纳”品牌．事实上现在已经被泛化成了高端红葡萄酒产品的代名词．许多企业都在其葡萄酒产品上使用“解百纳”一词．张裕“解百纳”品牌事实上已被泛化而广泛使用了，其品牌优势早已荡然无存。

竞合

持续9年的“解百纳”商标之争，终于在2011年年初的寒风中温和落幕。张裕集团最终获得商标所有权．中粮酒业等6家公司无偿、无限期使用商标．其余企业均不得再行使用。

食品

始于2002年，历时9年的“解百纳之争”终于“尘埃落定”。1月中旬，经国家工商行政管理总局商标评审委员会调解，争议双方就“解百纳”商标使用问题的纠纷达成协议：“解百纳”商标所有权归张裕集团所有，但竞争对手长城、王朝、威龙可无偿使用“解百纳”商标。为此业内专家表示，企业应加强自身无形资产的安全防护意识，避免日后因此而产生纠纷。