张裕“解百纳”品牌遭稀释的警示

2003年初，当张裕确定投入2890万打造高端品牌“解百纳”的时候，就有人对此持不同看法。他们的理由是在品牌拥有权还没有最终确定的时候，贸然投入风险太大。果然，长城、王朝等葡萄酒公司纷纷推出防御性的解百纳产品，并极力将解百纳定位为低端产品。“解百纳”这个张裕的核心品牌正遭遇被稀释的危险。

档案与“解百纳”的品牌传承

“解百纳”品牌于1931年由山东烟台张裕公司独创并命名，其酿造原料蛇龙珠葡萄是由中国人培育的原创葡萄品种。“解百纳”品牌系列产品经过几代人的传承与创新，已拥有一套独特的原创干红工艺标准，凝聚了烟台张裕公司70年的技术和精华。1937年。经当时中华民国实业部商标局批准。烟台张裕公司正式注册了“解百纳”商标。

基于品牌泛化的品牌安全管理

张裕集团上个世纪三十年代原创的“解百纳”品牌．事实上现在已经被泛化成了高端红葡萄酒产品的代名词．许多企业都在其葡萄酒产品上使用“解百纳”一词．张裕“解百纳”品牌事实上已被泛化而广泛使用了，其品牌优势早已荡然无存。