“资源导向-市场导向”视角下青藏高原区域旅游品牌基因识别与错位研究

旅游品牌基因是品牌建构的基础要素。文章针对青藏高原各地市旅游品牌建构中资源价值与市场需求的错位现象,基于品牌基因理论对青藏高原20个地级市进行研究。利用近三年资源导向视角的规划史料与市场导向视角的游记文本数据,通过LDA主题模型、共词分析、品牌错位指数计算方法,探究“资源导向-市场导向”视角下的青藏高原区域旅游品牌基因构成,并进一步分析双重视角下的品牌基因错位程度与空间分异特征。结果表明:①资源导向视角下,青藏高原区域旅游品牌基因识别框架由品牌主体基因、品牌附着基因、品牌混合基因、品牌变异基因4个基因维度和14个基因子维度构成。②市场导向视角下,青藏高原区域旅游品牌基因识别框架由4个基因维度和13个基因子维度构成,相较于资源导向视角多了“风味饮食”子维度,少了“民族村寨”和“节庆赛事”两个子维度。③“资源导向-市场导向”视角下的青藏高原区域旅游品牌基因之间具有显著的错位特征,且各基因维度的错位程度存在地区差异性。总体上青藏高原各地市品牌建构处于负向错位状态,主要以本土资源为导向。文章以“资源导向-市场导向”的对比视角来识别青藏高原区域旅游品牌基因并对两者的错位现象进行研究,既关照了青藏高原各地市品牌实践发展中存在的问题,又聚焦于区域旅游品牌错位现象,丰富了旅游营销理论体系。

双元技术创新与市场导向对资源拼凑的影响研究

针对目前研究中技术创新与市场导向相对分离状况,将技术创新、市场导向纳入资源拼凑理论,构建技术与市场融合的企业4种创新发展模式,研究双元技术创新和市场导向,特别是其组合关系对企业资源拼凑的影响作用。利用信息技术、电子信息领域等239家企业样本数据的实证结果表明:应用性技术创新、先动型市场导向和反应型市场导向均有利于企业开展资源拼凑,探索性技术创新与企业资源拼凑存在显著负相关关系;探索性技术创新-先动型市场导向、应用性技术创新-先动型市场导向与资源拼凑之间关系不显著,应用性技术创新-反应型市场导向与企业资源拼凑存在显著负相关关系,探索性技术创新-反应型市场导向正向影响企业资源拼凑行为。基于研究发现,对促进企业积极进行资源拼凑提出注重资源配置、充分开发利用现有资源,以及加强技术与市场的联系、避免信息和资源不对称等问题等相关对策建议。