彰显个性:旅游景观传播的坐标

旅游产业谋发展,必须高度重视景观形象传播研究。保持个性的景观传播促进了旅游市场的发育、细分与发展,有效地满足了受众的审美期待。鉴于当下部分旅游城市建设及其景观形象传播同质化趋势加剧、甚至产生"赶客效应"的实际状况,保持个性、彰显个性应该也必须成为旅游景观形象传播的坐标。其践行策略为:明确主题,使景观传播理念较之同类景区景点具有差异性和独到性;立足地域,发掘优势资源塑造景观,以此满足受众的旅游心理需求;特色为美,运用适宜的艺术手段塑造景观,使受众产生强烈的视觉冲击力和持久的审美愉悦感;修旧如旧,以尽可能恢复文物建筑固有的样态与风貌为准则,确保历史的传承性。