NFL“超级碗”的成功及其对我国体育赛事发展的启示

美国的"超级碗"作为美国一个联赛的决赛其成为了世界最有价值的赛事品牌,每一届"超级碗"都能吸引大量的观众、媒体、赞助商的关注和支持。文中分析认为植根民族的项目文化基础、泛娱乐化的体育展示体系、精当的体育赛事营销体系、合理的体育政治与社会化等是铸就"超级碗"成功的重要因素。"超级碗"的成功为我国体育赛事发展提供了以下启示:挖掘赛事群众基础与文化根基;强化赛事发展的品牌价值理念,塑造赛事发展的形象标识系统;提升体育赛事的社会关联粘性,强化赛事与社会问题、政治等的关联性,打造体育赛事的整合营销体系。

NFL“超级碗”赛事传播营销策略及启示

采用文献资料法等对NFL"超级碗"赛事的传播营销策略进行分析,研究认为NFL"超级碗"赛事传播营销策略的成功之处在于:明确市场定位,准确把握转播权市场;积极应对危机,大力发展新型媒体;吸引广告大咖,搭建顶级营销平台;在"泛娱乐模式下",文艺表演与科技等多种元素的融合;注重基层营销,巧用超级明星效应。启示:认清赛事特点,选择合适的传播营销渠道;抓住媒体改革浪潮,开拓数字传媒市场;借鉴"泛娱乐模式",注重赛事表现形式;明确项目定位与目标群体,把握受众心理。

事件化、仪式化、景观化——试析美国“超级碗”广告盛典的三大传播特征

当今社会,到处都充斥着广告信息,广告与我们的生活密不可分,美国一年一度的"超级碗"广告盛典已经超越它体育盛事的光环,成为当之无愧地美国"春晚",其传播的广泛性、受众参与的全球性以及传播渠道的多样性,使它成为全球大事件。使其同样具有仪式化的特征,在文化价值观的形成和社会认同方面扮演着重要角色。"景观化"的特征主要体现在"超级碗"广告盛典的历时性和共时性,"超级碗"广告盛典重置了时空占位,让广告实现了"永恒在场"的意义。运用传播的仪式观和广告景观的观点对超级碗"广告盛典"这一媒介事件进行阐释可以填补广告研究的空白,并具有一定的学术意义。

“超级碗”——超级广告盛宴

一年一度的"超级碗"是美国乃至全球的体育盛事,吸引着亿万观众的目光。而如今的"超级碗"已不仅仅是一场球赛,它凭借突出的商业价值摇身一变成为超强印钞机。其中,"超级碗"广告扮演着尤为重要的角色,它以巨额的广告费用,优质的制作水准以及独特的营销方式引发了全球的关注,并产生了持续的效应,被观众誉为广告界的"奥斯卡"。

浅析美国“超级碗”赛事的传播策略

随着时代的发展,体育赛事的发展也越来越向着科技化和数字化的方向发展。文章采用文献资料法等对美国“超级碗”赛事的传播策略进行分析。研究认为,“超级碗”赛事的传播策略主要体现在新旧媒体融合传播、打造具有超凡价值的中场秀表演以及创造高质量的广告营销等方面。在打造和传播体育赛事时,我们应充分发挥新媒体的优势,创新广告内容营销以及提高赛事全方位的价值。

从“超级碗”决赛看领导力

从某种意义上来看，“超级碗”并不是一场关于体能和技巧的比赛，而是关于领导力的较量。

什么是“超级碗”

美国总统奥巴马喜欢“超级碗”，小体育迷们来信问小编我何谓“超级碗”，还好，没问倒我。