地方主流媒体新闻客户端运营研究--以绍兴市新闻传媒中心“越牛新闻”客户端为例

相较于微信和微博,新闻客户端的全媒体特性更加明显和完善,它可以用文字、图片、音频、视频等符号传播丰富的内容,不但信息量巨大且传播速度快,用户自主选择的余地也很大。在地方主流媒体的传播矩阵中,新闻客户端的传播力与影响力已有目共睹。笔者认为,在媒体融合传播的现实语境下,地方主流媒体新闻客户端的运营非常重要,而如何运营则要找准重点,实行移动优先,以迎合受众对信息接收平台的转向;坚持“内容为王”,以确保新型主流媒体的核心竞争力;关注话题走向,以牢牢把握网络阵地的舆论引导权。