传媒经济视域下观影者“跟风”行为研究

本研究以大众观影者为研究对象,结合行为经济学的相关理论,探讨除自身偏好选择外,“跟风”行为对大众观影需求的影响。在对近几年中国大陆市场中比较具有代表性的几部电影进行票房分析后本文作者发现,我国大众观影者在观影选择时经常会受到周围人推荐、票房和口碑、该电影是否获奖等外部因素的影响。