融媒体时代传统媒体转型及高质量内容生产策略研究

“媒体融合”概念是20世纪80年代由美国马萨诸塞州理工大学教授浦尔最早提出的,指各种媒介呈现多功能一体化的趋势。媒体融合背景下,传统媒体面临巨大的发展机遇与挑战。对于传统媒体来说,只有积极转型,才能在激烈的市场竞争中站稳脚跟。文章首先从社交流量高而传统媒体乏力、视频流量高而文本无人问津、网红流量高而新闻主播不济三个方面,分析融媒体时代传媒业态呈现出的新旧媒体“断层式”发展的业态困局。然后基于当前诸多媒体的经验做法,解析融媒体时代传统媒体“跨越式”转型策略,包括跨平台收集整理高流量素材、跨媒介二次创作并分享传播、跨地域联合优质工作室原创、跨行业合作出品纵深式新闻。最后提出头部流量品牌精耕细作;社群化推送,助力作品的改进与优化;集中发力推广优质内容;多点布局,提高新闻产量等精细化、分时段、原创性、系列化的高质量内容生产策略,旨在提高传统媒体的内容产量与质量,满足不同受众的多样化需求。