节庆消费视角下电商“造节”营销模式思考

电子商务的发展不仅为互联网市场带来机遇,也让网购逐渐融入人们的生活,在激烈的电子商务市场竞争中,电商们不断根据消费者的需求来制定营销策略,而利用节日进行营销是电商们较为青睐的营销手段,在利用中国传统节日进行促销的同时,商家也会不断的"创造"新的节日来制造营销热点。本文基于节庆消费的背景下,在分析传统节庆消费与网络节庆消费区别的基础上,以淘宝天猫为例,对电商"造节"营销模式进行了SWOT分析,并探索其未来的发展,以期为我国电商的发展起到促进作用。

注意力经济时代背景下“造节”营销的现状与对策研究

注意力经济时代背景下,商家开始探索能够抓住大众眼球并将其注意力转化为现实购买力的高效的营销模式,而"造节"营销就是其中一种。"造节"营销就是指商家自发组织产生一个特定的节日,并借助这个节日来吸引大众的关注,达到宣传和促销的目的。这个节日并不是传统约定俗成的节日,本质上是一种商业活动。本文首先对"造节"营销的现状进行了描述,其次总结归纳了一些问题和不足,最后结合现状和问题提出了相关应对策略。

从“618”到“双11”:电商节日营销经验及其启示

当前,我国电商行业发展迅速,市场竞争激烈,为了更好地进行营销,诸多商家开始注重节日营销,其中“618”和“双11”就是广为人知的电商购物节,“618”和“双11”已经进行多年,吸引了大批消费者,获得了良好的效果,给我国电商乃至零售行业以许多经验和启示,本文从“618”和“双11”为切入点,对我国电商节日营销经验及其启示进行了分析,以期为我国电商乃至零售行业的市场营销起到一定的理论借鉴作用。