2005-2006广告主“都市报”广告投放策略报告

报纸独有的诸多特点,使报纸广告在广告主的媒介组合中占有重要的地位。特别是地方报纸浓重色彩,使区域性报纸成为广告主有针对性地贴近目标消费群、运作地方市场的利器。与内容的呼应和灵活的排期,以及同类广告的集聚效应,使报纸广告的促销能力更为宏观世界广告主青睐。特别是目标市场地域性强的广告主,以及中小型广告主,对于成本较低、信息容量较大的报纸广告比较看重。通过采访我们感到已经形成了比较成熟的运用和测评方法。值得注意的是,网络营销逐步走向成熟,电视媒体因竞争而优化服务、降低投放门槛等因素,使报纸广告在广告主的整合传播中比重和角色都发生了一些变化。为了促进广告主之间的交流,我们在本期焦点为读者提供了一些案例和观点,供广告主们参考。

网络冲击下的“都市报”

几乎与网络在中国的迅猛发展同步,都市报在全国各城市异军突起,呈现出一派勃勃生机.自1995年元旦,"一报在手,尽知天下事"的<华西都市报>创刊起至2001年,<楚天都市报>、<南方都市报>、<燕赵都市报>、<江南都市报>、<大河报>等在各地竞相开花,目前全国的都市报已发展到50多家.短短几年内,都市报已成为新世纪中国报业一道亮丽的景观.

从“都市报”到“个人门户网站”——对话京华时报社社长吴海民

这是一位行为处事高调激昂的社长。他的专业博客引经据典、分析推理、魅力难挡,每天都访客过千,是当下最为炙手可热的新闻传播专业类博客;他不时抛出的只字片语,更是因为富有远见卓识而被业内人士奉为圭臬。他,就是京华时报社社长吴海民。提起吴海民,业内人士绝不会感到陌生,他那著名的“中国报业提前进入冬天”的论断至今仍让不少人不寒而栗。但是,更多的人认识吴海民,则是因为他手下那份叫好又叫座,票房飘红且依然极具上涨潜力的报纸——《京华时报》。

温州侨乡报向“都市报”的飞跃

几年前，《温州侨乡报》的办报理念和发展速度，引起新闻界的关注，自从2001年7月1日（《温州侨乡报》改为《温州都市报》以来，又是一次大的飞跃，是温州报业的奇迹，不管是原先的《温州侨乡报》还是如今的《温州都市报》，都走出了新闻事业经营管理的新路子，其定位新、管理机制新。

都市报的风雨十年——兼论中国传媒的市场化之路

一、都市报的兴起 都市报肇始于1995年,这一年的元旦,《华西都市报》创刊。这份报纸创下了几个第一：第一次定义了“都市报”这个称谓,第一次提出“市民生活报”的思路,第一次推行“全面走向市场”,第一次主张“新闻策略”,第一次创造“敲门发行学”。随后，全国掀起了创办都市报的高潮。

都市报广告运营中的四大问题

本文中的“都市报”，是指以城镇居民为主要发行对象的生活服务类报纸，如晚报、晨报、便民报等。目前我国都市报运营中存在一个突出的特点：市场化运作程度较高，报纸发行价格普遍远低于印刷成本，报社主要依赖广告收益来弥补发行环节的亏损。显然，广告运营在都市报的经济效益中占据着举足轻重的地位。现就此方面业内普遍关注的几个问题，与大家一起讨论，旨在抛砖引玉，共同探求破题良方。

我国都市报的前景分析

20世纪90年代,都市生活类报纸迅速崛起,成为我国报业的一大亮点,但是随着报业同质化竞争加剧,受众分层化现象的凸显,都市报的发展前景呈现两大走向:专业化;服务化。

“新新闻”操作——论都市报的消费主义倾向

1999年8月在北京召开的城市报刊发行工作研讨会，为“都市报”下了定义：立足城市、面向市场，贴近读者，具有强烈的市民化、城市化色彩的报纸。如何贴近读者？90年代都市报在和晚报、商报、晨报等相互竞争中弥漫了比较严重的低俗化、功利化等浓重的商业气息。《华西都市报》率先以追求权威和刊登主流资讯促使了都市报的转型；摆脱困境，

税务微博:税收宣传服务的“都市报”

新浪网友“郑顺”在甘肃省定西市国税局官方微博留言：“成为定西国税官方微博‘粉丝’后，想了解税收政策，登陆定西国税官方微博便可随时咨询，比短信好，又不会被大量信息干扰，确实方便不少。”粉丝的评价从一个侧面反映出定西市国税局利用微博平台为纳税人提供了专业、方便、权威的涉税咨询服务。

新媒体背景下都市报退出原有市场的法律路径

2014年，上海《新闻晚报》休刊引发各界关注。彼时暨南大学范以锦先生即提出：休刊并非个案，务必完善退出机制。笔者深表赞同。为丰富媒体融合转型发展的理论，有序平稳开展一些都市类报纸（以下简称“都市报”）退出原有市场工作，减少由此带来的震荡和负面影响，对都市报退出原有市场法律路径的研究具有必要性和紧迫性。

2007年我国城市周报在探索中前进

从2002年开始，我同报业的增长势头趋缓，尤其是2005年整体上经历了一个低谷，而在这一背景下，城市周报呈现“飘红”态势，格外引人瞩目。正是2005年，成为城市周报发展历程中的一个重要节点——走过“晚报”、“都市报”现象之后，“周报”现象冉一次引起了传媒业界的关注。

我的所见所得将会成为观众的所见所得

从纸端到指端,我们的直播可以追踪千里之外的"四川公要押解特大诈骗团伙回国",我们的镜头可以讲述大凉山悬崖村动人的爱情故事,我们还可以用漫画一笔一划更形象地展示城市的蓬勃发展。在转型的今天,我们用了更多的传播手段,打通了更多的传播渠道。