跨界传播赋能传统媒体创新发展的“三维”思考——“酱香拿铁”爆红的传播启示

本文以瑞幸咖啡推出的“酱香拿铁”跨界传播为例,分析其传播内容与传播媒介运作,概括指出在当前传播环境下,传统媒体如何创新传播方式、突破变现能力的瓶颈,并从跨界思维、跨界人才和跨界实践等三个维度提出践行思路。

传播学视域下的品牌联名营销——以“酱香拿铁”为例

品牌联名营销主要是借助不同品牌之间的互补性,提高品牌形象、知名度和销售额。本文以贵州茅台与瑞幸咖啡的联名事件为例,从传播学视域剖析此次联名事件获得成功的原因。