角色行销:“酷儿”的成功秘诀

可口可乐公司推出的儿童果汁饮料品牌"酷儿",是可口可乐公司针对亚洲市场研发的一种特色果汁饮料,产品一上市,就博得了小朋友们的喜爱,所到之处"Qoo"声一片!

酷儿到底有多酷

一种果汁饮料，既没有在央视做广告，也没有全国范围的大规模促销活动，上市仅一年，其全国市场占有率已超过了10％。策划方案利用对产品所能体现的文化和个性的推广，来达到盈利的目的。

可口可乐的“酷营销”

在饮料行业,可口可乐公司简直是“财大气粗”的同义词:它有雄厚的资金,有顶尖的管理人才,有畅通的营销渠道。然而,即便如此,可口可乐在新产品的推出和新市场的开拓上,也是如履薄冰、精耕细作,决没有丝毫的懈怠。从其新品牌“酷儿”的推介上,足见其市场营销高手的功底。可口可乐公司推出的儿童果汁饮料品牌“酷儿”,是可口可乐公司针对亚洲市场研发的一种特色果汁饮料,产品一上市,就博得了小朋友们的喜爱,在亚洲果汁饮料市场人气极旺,所向披靡,所到之处“Qoo”声一片！1999年11月,“酷儿”在日本研制成功。