“野性消费”背景下国货品牌的媒介化传播研究——以李佳琦“花西子”事件为例

本文以李佳琦“花西子”事件中出圈的国货品牌作为研究对象,深入研究国货品牌在社交平台上的传播实践与营销策略,并针对国货品牌传播过程中存在的问题,提出相应的对策。

组态视角下国产品牌“野性消费”现象生成路径研究——基于模糊集(fsQCA)定性比较分析

近年来,众多国产品牌出现销量暴增的“野性消费”现象成为消费市场新热点。运用模糊集(fsQCA)定性比较分析方法对淘宝平台23个国产品牌案例进行研究,探索“野性消费”中各要素联动机制及其复杂性因果作用机制。研究发现:“野性消费”存在三条驱动路径,单一条件要素并不构成“野性消费”出现的必要条件;国家意识感作为核心条件均出现在三条“野性消费”驱动路径中,说明国家意识感是导致销量暴增的最大动能。

社交媒体对“野性消费”的影响

社交媒体已然融入每个人的日常生活,人们通过社交媒体了解社会热点,在推动热点事件的扩散传播中也包含情绪的传播。“野性消费”作为伴随着国货品牌意外出圈而兴起的特殊消费现象,在网友们的情感共鸣和媒体的共频共振相互作用下形成。社交媒体在“野性消费”的不同阶段都扮演着重要的角色,在未来的发展中,媒体还需要积极引导,推动“野性消费”理性化发展。