浅析新媒体环境下的“花式口播广告”

口播广告作为一种传统的广告形式,是由主持人口头播报广告语来达到宣传产品或者品牌的目的。在很长的一段时间里,口播广告相对于微电影、微视频等各种新兴的广告形式来说,在传播效果上收效甚微。但是近年来,由爱奇艺的自制综艺节目《奇葩说》掀起的一股"花式口播广告"狂潮,让传统的"口播广告"在新媒体时代焕发了新的生机。一大批综艺节目纷纷创新广告模式,开始采用"花式口播"的形式,使得节目的赞助费、广告费屡刷网络节目广告费的投放记录。