“鲁花”博杀“金龙鱼”

1991年，嘉里集团以金龙鱼小包装食用油开启了中国食用油市场大门，之后一直作为小包装食用油行业的领导者。1998年，凭借产品的差异化和强大的宣传攻势，鲁花花生油掺进了山东人的倔强性格，横空出世，迅速蹿升为继金龙鱼，福临门之后的第三个全国性品牌、给金龙鱼造成了空前的压力。

浅滩困住金龙鱼

小包装食用油市场在最近几年取得了长足发展，行业平均增长率在30％左右，竞争日益激烈。但从各品牌的市场占有率来看，小包装食用油市场基本被嘉里集团和中粮集团所垄断，特别是生产金龙鱼的嘉里粮油，长期以来在这一行业占据了绝对领先的地位。之前已经有相当多的媒体报道过其成功的经验，基于此，我们带着种种疑惑对嘉里粮油进行了全方位的调查、分析，就其经营管理的诸多弊端与读者朋友共享。

代销“金龙鱼”偷税被查处

一间不足20平方米昀偏僻店面，在过去短短8个月时间内，暗自销售品牌“金龙鱼”食用油500多万元、涉税金额达17万元。这一涉税案件，以渠道之多样、场地之隐蔽、手段之高妙、过程之曲折，既令稽查人员吃惊，也使路段税管员大长见识。目前，纳税户张某所偷税款已追缴到位．税务部门并依法处以该商户所偷税款0．5倍的罚款。

金龙鱼靠啥游出粮油品牌

开门七件事：柴米油盐酱醋茶。作为关乎民生的生活必需品，食用油与老百姓的生活息息相关。嘉里粮油旗下“金龙鱼”牌小包装食用油你一定很熟悉。据中国行业企业信息发布中心发布的信息，“金龙鱼”食用油从1996年至2005年连续十年获得全国市场同类产品销量第一。目前“金龙鱼”食用油的国内市场占有率高达40％。“金龙鱼“品牌的迅速崛起，给我们每个粮油食品企业以什么启示？

金龙鱼不当公关惹祸上身

炒作不当概念、产品过度承诺是此次金龙鱼危机的根本原因,但类似情况在目前的市场上并不少见,可引起这么大负面影响的却很罕见。无疑,在此次危机中,那篇含沙射影、破坏行规、攻击对手的软性文章才是危机爆发的导火索。而危机之后,金龙鱼处理方式的失当则使自己继续向漩涡下沉。

“嘉里粮油”：打造健康生活品牌之最

中国食用油行业用户满意度第一品牌；全国市场同类产品销量第一名；全国同类产品市场综合占有率第一名……曾经获得众多“第一”美誉的“金龙鱼”食用油，是嘉里粮油(中国)有限公司精心打造的旗舰品牌；在这深受广大消费者欢迎的品牌上面，满含着“嘉里粮油”全心全意推动中国油脂工业发展与壮大的心血，充分体现着创造的价值，并折射出开拓者的高大形象……

诉讼转基因标识不清，引国人关注

日前，一则关于多名律师针对市场上包括“金龙鱼”食用油在内的11个品牌转基因标识不清的问题，向法院提起诉讼的消息引发了公众关注。事件的起因是，市民张先生到昆明一家超市购买食用油时，因为转基因标识字体极小，而误买了转基因原料生产的食用油。

短信·声音

"北京是迄今为止赞助商最感兴趣的地方之一,所有人都将中国视为最大的机会。"——国际奥委会营销委员会主席吉哈德·海伯格(Gerhard Heiberg)在雅典奥运会期间,雅典奥运会的主赞助商就把目光投向了2008年的北京。