“锦鲤”传播中的狂欢现象研究

近年来,"锦鲤"形象从许愿求福的吉祥物逐渐演化成一种全民狂欢的表征,其狂欢的特征表现在全面性、仪式性和颠覆性三个方面。"锦鲤"传播中的狂欢现象,可以从传播渠道、传播内容、社会心理和网络营销四个方面分析成因。同时,要重视"锦鲤"传播中的狂欢现象所产生的各种社会影响,引导网民理性认识这种现象。

网络模因视角下“锦鲤”传播现象分析

2018年'锦鲤'模因攻占各大网络社交媒体,各类商家、自媒体及大量的互联网受众纷纷投入这一传播现象中去,对本年度网络文化产生重大影响。在互联网时代,网络'模因'的制造和传播与各类新媒体融合,创造出了不同的网络狂欢现象,'锦鲤'模因的出现及传播正是其中之一。本文以模因理论为切入点,对'锦鲤'传播现象进行分析,为理解网络模因的产生与传播机制提供一定的思路。