从“锦鲤”现象看网络流行文化的发展和走向

2018年年底,一场支付宝的全球化营销在朋友圈走红,网友"信小呆"成为"中国锦鲤",引发网友的热议。同时,营销文案频频"搭便车",形成"锦鲤"现象。"锦鲤"的走红是不是偶然因素,本文试从符号化表达、微信强关系传播、受众的心理因素、自媒体的象征性权力等角度解析这一现象兴起的原因,并且从"锦鲤现象"的兴起来看网络流行文化的发展走向。

传播学视域下“锦鲤”现象背后的文化焦虑

2018年国庆节前夕,支付宝举办了一场名为'寻找中国锦鲤'的免费抽奖。该活动利用了'锦鲤'的符号学意义及互联网的传播优势,将传统线下抽奖的营销策略升级为网络病毒式营销,不仅为支付宝带来了更多用户,同时也使其品牌形象得到大量推广。对此,许多商家纷纷效仿,这也令'转发锦鲤'热潮一直持续至2019年上半年。然而,随着这一热点现象在传播过程中的异化,许多社会问题接踵而至。本文将从符号学、互联网营销、消费心理的角度,分析'锦鲤'现象形成的原因及其在传播过程中的功效,并针对该现象造成的不良影响提出改善建议。