论新媒体与传统文化的互动关系——以“陆地诗词”公众号的传播为例

在新媒体时代,传统文化的传播面临着新的机遇与挑战。如何更好地将二者的优势进行融合,实现多媒体与传统文化的共同繁荣,这是学界和业界共同的期待。北京大学著名学者陆地教授创办的公众号"陆地诗词",就是陆地教授以学者的身份对新媒体传播内容的一次探索,也是寻找新媒体与传统文化实现互动的有益尝试。

论诗词类公众号的传播与创新——以“陆地诗词”为例

进入自媒体时代,个人的智慧和才情通过各种公众号的开设和运营,得到了最自由的传播和极具个性化的展示。“陆地诗词”作为1039个诗词类公众号中连续时间最长且影响力最广的个人公众号,它不仅能够以客观、真实、灵动的原创诗词,传播中国的山水之美和城市人文,而且还能够借助诗词自身的美学向度和多种艺术形式融合传播的内容特色,为志在弘扬优秀传统文化的自媒体在推送意图、艺术营造、表现形式等方面,探索出了一个文化传播的新范式。不言而喻,这一带有主创者传播理想且注重内容原创的运营模式,对同类公众号及诸多专业公众号的综合创新也有一定的启示。

自媒体时代弘扬传统文化的新探索——以公众号“陆地诗词”的融合传播为例

随着网络的不断升级和技术的日益改进,从官方到民间,从学者到学生,都在充分发挥各自的身份优势和职能优势,并乐此不疲地打造个性化极强的自媒体。其中,形形色色的公众号便是大众最常见的一类。然而,以致力于弘扬传统文化的自媒体并不多见,而能持续经营者更是少数。相较之下,已连续运营4年之久的文化传播类公众号“陆地诗词”,正凭借其内容的原创性、推送的连续性,以及多种媒介形态的融合传播,开创了自媒体与传统文化互动融合的新局面。就其传播内容、传播形式、传播功能和传播效果而言,“陆地诗词”作为以文化传播为己任的优秀自媒体,呈现出了融合传播的典型特质,为传统文化在新时代的弘扬做出了诸多的新探索。