社会问题能否带动雕牌

商业广告涉及社会问题是一个新的现象。最近，雕牌洗衣粉和牙膏却频频涉及到当今中国社会的一些敏感问题，如下岗、离异、单亲等领域，广告编织的“感人至深”，没少让观众感动。

东施效颦的雕牌

前段时间，中央电视台播出了一条佳洁士的广告，画面清新，别具一格。大意是妈妈牙疼，小女儿看在眼里，急在心上，很乖巧地砸碎心爱的存钱罐，给妈妈买了支佳洁士牙膏。这则广告一改过去与高露洁相似的实证风格，采用情感诉求方式。

雕是怎样飞起来的

庄启传于1985年在职工的推选下成为纳爱斯的厂长。前任厂长上调到政府机关后，主管部门再也找不到人愿意到这家经营惨淡的小厂当厂长了。算起来，庄启传进入这家企业已经有14年的时间了，他曾经在这里做过工人、供销员、供销科长、经营副厂长。纳爱斯的前身是创建于1968年的“地方国营丽水五·七化工厂”，靠6万元资金起家，主要生产肥皂，当时在全国118家定点肥皂企业中排序117位。

再竞争猜想

庄启传曾经将中国日化企业与跨国公司的竞争分为三个阶段：全面清退、相持防御和战略反攻。纳爱斯在反攻的第一阶段效果理想，在肥皂和洗衣粉领域确立了自己的地位，给竞争对手以足够的冲击力。

纳爱斯神话能否延续

纳爱斯凭着一股冲劲与跨国公司打成了平手,但随后的持久竞争才是真正的考验。